HORÁKOVÁ, J. Marketingový mix vědeckého zábavního parku [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2023.
Předložená diplomová práce je vypracována na dobré úrovni, kdy obsahuje drobné dílčí nedostatky v některých pasážích. I přes nedostatky lze práci považovat za dobrý podklad pro další vlastní rozvoj a posílení postavení organizace na trhu se zaměřením na generaci 55+.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Diplomantka zpracovala práci na velmi dobré úrovni. Vzhledem k jednotlivým návrhům práce a následnému zhodnocení lze konstatovat, že diplomová práce dosáhla stanoveného cíle. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Zvolený postup a metody odpovídají zadanému tématu diplomové práce. Úroveň zpracování jednotlivých metod je pak na velmi dobré úrovni. Některé pasáže analytické části jsou spíše popisného charakteru, nicméně vzhledem k zaměření a tématu práce je uvedené provedení adekvátní. Za velmi pozitivní považuji využití matematického vyhodnocení položek ve SWOT analýze. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Diplomantka vypracovala teoretickou část na velmi dobré úrovni a na základě těchto poznatků následně vypracovala jednotlivé dílčí analýzy, které jsou zpracované na dobré úrovni. Nicméně, lze v nich najít nedostatky, při jejichž odstraněšní by došlo ke kvalitativnímu zlepšení celé práce. Jako souhrnná analýza diplomové práce je uvedena SWOT analýza s následnou aplikací IE. Jednotlivé prvky ve SWOT jsou formulačně v pořádku. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Pro vybranou organizaci představuje předložená diplomová práce kvalitní podklad pro změnu stávající produktové nabídky směrem ke gerenaci 55+. Jednotlivé návrhy lze považovat za relevantní s možnou minimalizací potenciálních podnikatelských rizik. V rámci uvedených návrhů jsou uvedeny náklady na realizaci a také předpokládaných přínosů, které jsou očekávány z jejich zavedení. Vzhledem k uvedeným přínosům diplomantka uvádí variantní řešení, ale již neuvádí, jak byli jednotlivé počty stanoveny. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Drobné chyby spatřuji v provedení uvedených obrázků, které jsou v odlišném vizuálním provedení.Použitá terminologie odpovídá zadanému tématu diplomové práce. Místy jsou však použity hovorové výrazy. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | E | Kontrola diplomové práce v prostředí systému THESES zjistila 25 % shodu. Po manuální kontrole práce konstatuji, že ke shodě došlo převážně v teoretické části práce, a to u takových částí, které je velmi obtížné zformulovat v jiné podobě. U všech vymezených shod jsou uvedeny citace použitých zdrojů. Předloženou diplomovou práci považuji – i přes uvedenou shodu – za v zásadě originální dílo. Zvolené zdroje jsou na úrovni a odpovídají zadanému tématu. Citace uvedených zdrojů odpovídají požadavkům na VŠKP. Nicméně, v některých případech v analytické části jsou použity citace v nevhodné podobě či nejsou uvedeny v seznamu zdrojů (např. vutbr.cz, zoobrno.cz, spilberk.cz). |
Diplomová práce je zaměřená na analýzu stávajícího marketingového mixu vědeckého zábavního centra a zpracování návrhů na jeho zatraktivnění pro generaci 55+. Autorka odborně shrnula teoretická východiska práce. V analytické části práce ukazuje, že má velmi dobrý přehled o interních procesech organizace, vyzdvihnout chci také využití široké škály analýz a dotazníkového šetření. Dvojice návrhů je funkční a velmi dobře využitelná pro potřeby dané společnosti. Cením si vytvoření časového harmonogramu pro jejich realizaci, a také zhodnocení rizik a přínosů. Diplomová práce má vysokou úroveň jak po teoretické, tak i analytické a návrhové stránce. Hlavní cíl práce byl naplněn, proto ji doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | A |
eVSKP id 152305