POLOVÁ, S. Marketingový mix společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2018.
Bakalářská práce předkládá návrhy v oblasti marketingového mixu podnikatelského subjektu. Autorka v práci prokázala schopnost využít získaných teoretických poznatků v analytické a návrhové části. Práce má logickou a přehlednou strukturu. Návrhová část obsahuje praktické návrhy, které jsou naplánovány i s ohledem na čas a podmínky realizace. Návrhy vycházejí z dobré znalosti provozovny autorkou. Studentka pracovala samostatně a se zájmem o danou problematiku. Cíl práce byl naplněn. Práci doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Stanovený cíl práce byl naplněn. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Studentka ve své práci zvolila metody odpovídající zaměření práce. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Studentka je schopna popsat dosažené výsledky a vyvodit z nich patřičné závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Návrhy vycházejí z provedených analýz a odpovídají současné situaci subjektu. Studentka se snažila objektivně zhodnotit své návrhy, včetně kalkulace návrhů. V práci je nastíněn časový harmonogram realizace návrhů, ale mohl být zpracován přehledněji do tabulky. Autorka se snažila zamyslet i nad možnými riziky realizace návrhů a očekávanými přínosy. Kapitola týkající se podpory prodeje měla být zařazena pod kapitolu 3.3 Propagace, protože je její součástí. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Práce má logickou a přehlednou strukturu a využívá standardního členění do kapitol. Autorka používá odpovídající terminologii, ale misty jsou použity spíše hovorovější výrazy. Název práce je uveden "Marketingový mix společnosti", ale samotná analytická a návrhová část je zpracována pro OSVČ. Autorka tuto rozdílnost ve vymezení subjektu zdůvodňuje v kapitole Cíle a metodika, str. 13. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | Autorka v práci využívá adekvátních informačních zdrojů, které jsou citovány. |
Z práce je patrná osobní angažovanost autorky v dané problematice. V práci také prokazuje schopnost aplikovat získané teoretické znalosti v analytické i návrhové části. Dobře dokáže využívat interních informací pro zpracování analýz. V analýze marketingového prostředí (kap. 2.4) bylo vhodné u jednotlivých faktorů podrobně a jasně rozepsat, jak konkrétně ovlivňují analyzovaný podnikatelský subjekt. U analýzy konkurence (kap. 2.5.5) bych pak doporučil včlenění přehledu, kde by bylo jasné jasné porovnání analyzovaného subjektu se všemi hlavními konkurenty na úrovni marketingového mixu. Toto by bylo dobré doplnit také o mapku, kde by bylo znázorněno, zda a jak se překrývají "spádové oblasti" jednotlivých konkurentů. Návrhová část pak předkládá relevantní, z analýz vyplývající návrhy. Kladně hodnotím včlenění kapitoly věnované přínosům návrhů a možným rizikům realizace návrhů. Návrhy směřují směrem k nastavenému cíli a lze je označit za prakticky přínosné. Při hlubším propracování jednotlivých návrhů by byl přínos pro analyzovaný podnikatelský subjekt ještě přínosnějším.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Autorka zvolila vhodný postup řešení. V práci využívá standardních metod. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Pro přesnější a přehlednější vyvození výsledků bylo vhodné podrobněji rozpracovat analýzu marketingového prostředí (kap. 2.4) a analýzu konkurence (kap. 2.5.5). | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Pro lepší využitelnost návrhů bylo vhodné tyto podrobněji rozepsat. Např. v případě webových stránek, facebookového profilu, inzerce v tisku bylo dobré alespoň slově popsat design, strukturu poskytovaných informací, atp. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce má logickou, přehlednou strukturu a je zde využíváno vhodné terminologie na odborné jazykové úrovni. Místy je tato doplněna o spíše "lidské" vyjádření (např. na mizerné úrovni) | |
| Práce s informačními zdroji | A | Autorka v práci využívá adekvátních informačních zdrojů. |
eVSKP id 111301