KULČÁK, B. On-line marketingová komunikace [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2023.
Práce je zaměřena na návrh on-line placené kampaně. Cíl práce byl naplněn. V práci jsou použity potřebné metody pro sběr a analýzu dat. Autor uspokojivě interpretuje závěry z provedených analýz. Shrnutí analýz je příliš obecné. Bylo by přínosné v této části konkrétně uvést jednotlivá zjištění a dát do souvislostí jejich použití v rámci návrhové části. Uspořádání práce je na uspokojivé úrovni. V práci jsou některé obrázky nečitelné např. obr. 15, 16 a 17. Tyto obrázky jsou součástí návrhové části a proto je jejich čitelnost klíčová. V ekonomickém zhodnocení by bylo potřeba uvést sazbu odpovědného pracovníka za hodinu. Tabulka č. s finančním rámcem je chaotická a není zřejmé, jakým způsobem se došlo na jednotlivé částky. Tato část je jedním z hlavních výstupů práce a není dobře zpracována. V případě dodržení citační normy je potřeba uvést citaci, když se v textu odvoláváme na rozhovor (např. strana 83, 46, 100 či 101). Práce byla prověřena systémem Theses.cz. Ten určil podobnost se všemi dokumenty v rozsahu 16%. Otázka k obhajobě: Myslíte si, že použití umělé inteligence v on-line placených kampaních povede k jejich vyšší efektivitě? Uveďte konkrétní příklady použití.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | D | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | D | ||
| Praktická využitelnost výsledků | D | ||
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | ||
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | D |
Práce je postavena na adekvátních zdrojích, dále na analýze využívající adekvátních metod. V rámci analytické části byla provedena analýza dosavadních online kampaní. Jednotlivé části práce jsou zpracovány převážně na dobré úrovni. Samotné návrhy jsou dobře prakticky využitelné a orientují se na vymezený cíl, který je však, vzhledem k úrovni a povaze studijního programu, až příliš snadno dosažitelný.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | D | Práce na uspokojivé úrovni naplňuje stanovený cíl. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Zvolený postup řešení je logický, v práci jsou využity metody, které jsou pro tento typ práce adekvátní. Součástí práce je i analýza dosavadních on-line kampaní. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Obsah teoretické části vytváří východiska pro zpracováné analýzy a výsledky analýz jsou dále na velmi dobré úrovni využity pro návrh doporučení. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Návrhy vycházejí z poznatků jednotlivých analýz. Výsledky lze na základě poskytnutých informací považovat za dobře prakticky využitelné. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Práce má adekvátní délku, vhodnou a jasnou strukturu, použitá terminologie i jazyková úroveň je převážně na dobré úrovni. Nedostatkem je množství velmi krátkých podkapitol. | |
| Práce s informačními zdroji | B | Práce vychází ze základních odborných zdrojů, se kterými je pracováno adekvátně. |
eVSKP id 151602