DOSTÁLKOVÁ, M. Marketingová komunikace v konkrétní společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Autorka během zpracování diplomové práce prokázala aktivní zájem o zvolenou problematiku a své poznatky dokázala vhodně propojit jak s vlastními zkušenostmi z gastronomického prostředí, tak se znalostmi z oblasti marketingové komunikace. Tato kombinace se pozitivně promítla do celkové kvality zpracování. Práce má přehlednou a logickou strukturu, odpovídající požadavkům na odborný text. Autorka efektivně využívá teoretické poznatky jako základ pro analytickou část, jejíž výstupy tvoří solidní podklad pro návrhovou část práce. Na základě provedených analýz pak předkládá konkrétní doporučení pro rozvoj marketingové komunikace analyzované společnosti. Návrhy jsou srozumitelně a prakticky formulované, přičemž autorka u každého z nich zmiňuje nejen výhody a nevýhody zavedení, ale i další klíčové aspekty – například právní rámec v případě návrhů týkajících se navigačních prvků nebo zřízení posezení. V návrhové části oceňuji zejména strukturovaný přehled doporučených kroků, který zahrnuje odpovědné osoby, časovou náročnost, finanční náklady i očekávané přínosy jednotlivých opatření. Nechybí ani reflexe návratnosti navrhovaných řešení a celkové zhodnocení jejich přínosu pro společnost. Návrhy jsou zároveň podpořeny zdařilým grafickým zpracováním, které napomáhá představě o jejich reálné implementaci. Práci hodnotím jako velmi dobře zpracovanou, s jasným praktickým přínosem pro analyzovanou společnost. Návrhy jsou realistické, promyšlené a z pohledu odborné praxe plně využitelné. Otázky k obhajobě: 1. Který z Vámi navržených marketingově komunikačních nástrojů považujete v kontextu značky řemeslné zmrzliny za nejvhodnější pro budování dlouhodobého vztahu se zákazníkem – a proč právě tento? 2. V rámci návrhů jste zohlednila i právní limity některých opatření (např. navigační prvky). Vnímáte regulace v této oblasti spíše jako překážku, nebo jako výzvu k hledání kreativních řešení?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Výstupy práce směřují k naplnění cílů stanovených v zadání. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | V práci je využito vhodného postupu i adekvátních metod. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Autorka v práci prokazuje schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvzovat z nich adekvátní závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Výstupy práce lze vnímat jako prakticky využitelné a přínosné. Nejen v podobě výstupů z analýz, ale zejména z pohledu relativně snadné realizovatelnosti a přínosnosti návrhů. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce využívá standardní struktury a je přehledně členěna. Autorka se vyjadřuje odborným jazykem a používá vhodnou terminologii. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | V práci je využito velkého množství adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně uvedeny v seznamu i náležitě citovány. Při kontrole pomocí Theses.cz byla vykázána podobnost se všemi nalezenými dokumenty v míře 100 %. Podobnost 99% u jednoho dokumentu je způsobena změnou/nahráním nového dokumentu z důvodu odstranění drobné formální chyby (vložené špatné zadání práce). Nejvyšší míra shody u jednoho "normálního" dokumentu pak byla 1,3 %. Tyto shody jsou pak zejména ve formálních náležitostech a neovlivňují tak vlastní obsahovou stránku závěrečné práce. |
Diplomová práce předkládá návrhy v oblasti změn marketingové komunikace společnosti Ještě jednu - výrobce zmrzliny a dezertů. Autorka v práci jednoznačně prokázala schopnost využít získaných teoretických poznatků v analytické a návrhové části. Práce má logickou a přehlednou strukturu. Práce je zpracována nadstandardně, a to nejen díky svému rozsahu. Návrhová část obsahuje praktické návrhy, které jsou velmi dobře využitelné ve společnosti, které jsou naplánovány i s ohledem na čas a realizaci. Připravené návrhy mohou být pro společnost jednoznačně přínosem. Cíl práce byl naplněn. Práci doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Stanovený cíl práce byl naplněn na velmi dobré úrovni. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Vzhledem k tématu práce byl zvolen správný postup a adekvátní metody. Analýza zákazníků mohla být detailnější. Bylo by dobré v teorii odkázat v kap., 2.6.4 a 2.7.4 na kap. 2.8,. kde Marketingovou komunikaci popisujete, ať je jasně vidět, že je to stále stejné téma, jen jinak nazvané. Je přínosné dílčí analýzu shrnout, ať je jasně vidět, co z ní plyne. Nicméně analýza market. komunikace je velmi detailně zpracována a i analýza konkurence. V práci bylo také využito dotazníkové šetření zjišťující vliv prvků market. komunikace na rozhodování zákazníků při výběru zmrzliny. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Byla prokázána dobrá schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich odpovídající závěry, což je patrné hlavně při propojení analytické a návrhové části práce. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Návrhy market. komunikace jsou velmi detailní a komplexně zpracované a dotýkají se několika oblastí, včetně optimalizace stávajících nástrojů. Je vžde navržen i časový plán, odpovědnost, náklady a přínosy. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce má logickou a přehlednou strukturu a využívá standardního členění do kapitol. Je použita vhodná terminologie a odpovídající jazyková úroveň, jen občas je menší chybka/překlep. | |
| Práce s informačními zdroji | A | V práci je využito adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně citovány. |
eVSKP id 168235