SLIVOŇ, E. Návrh na změny marketingového mixu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Bakalářská práce předkládá návrhy v oblasti návrhu změn marketingového mixu podnikatele XY, který se zaměřuje na prodej aut. Autor v práci prokázal schopnost využít získaných teoretických poznatků v analytické a návrhové části. Návrhová část obsahuje praktické návrhy aplikované pro nástroje rozšířeného marketingového mixu, které jsou využitelné pro potřeby podnikatele, které jsou naplánovány i s ohledem na čas a realizaci. Autor práce pracoval samostatně a se zájmem o problematiku. Cíl práce byl naplněn. Práci doporučuji k obhajobě. Otázky k obhajobě: 1. Přemýšlel jste při návrhu změn marketingového mixu nad konceptem marketingové persony? Pokud ne, jak byste ji definoval? 2. Zvažoval jste, jak měřit povědomí o podnikateli mezi cílovými zákazníky? 3. V rámci finančního zhodnocení návrhů, bylo by možné využít i jiných metod či ukazatelů?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Stanovený cíl práce byl naplněn. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Autor zvolil vzhledem k tématu práce standardní výběr metod, které mohly být ale více rozpracovány. Přínosem by byla určitě dílčí detailnější shrnutí, včetně detailnější shrnutí výstupů ze SWOT analýzy. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Autor prokázal schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich odpovídající závěry, což je patrné hlavně při propojení analytické a návrhové části práce. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Návrhy vycházejí z provedených analýz a odpovídají současné situaci podniku. Autor se snažil objektivně zhodnotit své návrhy, včetně časového harmonogramu realizace návrhů. Chybí podrobnější vymezení přínosů a rizik návrhů. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce má logickou a přehlednou strukturu a využívá standardního členění do kapitol. V práci jsou místy gramatické a stylistické chyby. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | C | Autor v práci využívá adekvátních informačních zdrojů, které jsou převážně dobře citovány. Práce byla ověřena systémem Theses.cz, shoda je v rozsahu 9,5 %. |
Bakalářská práce je zpracována v souladu s běžně používanou strukturou a autor v ní prokazuje schopnost navázat na teoretická východiska a využít je při sestavení analytické části a návrhů vedoucích ke zlepšení marketingových aktivit zkoumaného podnikatelského subjektu. V analytické části by bylo přínosné provést vlastní průzkum mezi zákazníky v daném regionu a případně jej doplnit srovnáním s dostupnými sekundárními daty, například z Atlasu Čechů. V části zaměřené na analýzu makroprostředí by práci prospělo jasnější shrnutí dopadů jednotlivých faktorů na podnikatele. Obecně by bylo vhodné stavět nejen na informacích od samotného podnikatele, ale opírat se i o další externí zdroje, které by přinesly širší pohled a vyšší míru objektivity. Navazující návrhová část logicky reaguje na zjištění z provedených analýz a přináší konkrétní doporučení v oblastech, jako je úprava místa prodeje, využití CRM systému, efektivnější práce se sociálními sítěmi nebo zlepšení webové prezentace. Pro vyšší míru využitelnosti by bylo vhodné jednotlivé návrhy dále rozpracovat – například více specifikovat jednotlivé implementační kroky nebo rozvinout metodiku vyhodnocení jejich účinnosti. Pozitivně hodnotím, že autor doplnil návrhovou část o harmonogram realizace, základní ekonomické zhodnocení a stručný přehled možných přínosů i rizik. Práce by nicméně působila profesionálněji, pokud by byla lépe vizuálně a graficky zpracována – například s využitím názorných ilustrací, infografik nebo vizualizací návrhů. Lze však chápat, že míra podrobnosti byla v některých částech omezena kvůli zachování anonymity podnikatele, což mohlo ovlivnit i hloubku návrhové části. Navzdory uvedeným připomínkám hodnotím práci jako prakticky přínosnou. Výstupy mají potenciál být v dané podnikatelské praxi využity a mohou přispět k systematičtějšímu přístupu k marketingové komunikaci i zákaznické péči.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Výstupy práce směřují k naplnění cíle ze zadání. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | D | Autor zvolil vhodný postup i adekvátních metod. Pro ověření/doplnění výsledků z dílčích analýz bylo vhodné využít i vlastní podrobnější průzkumy v dané lokalitě. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Autor prokazuje schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | D | Výsledky práce jsou prakticky využitelné. Pro snadnější implementaci bylo vhodné návrhy podrobněji rozvést.. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Práce vychází ze standardní struktury. Autor se snaží využívat vhodné terminologie. | |
| Práce s informačními zdroji | C | Autor využívá adekvátních zdrojů informací. V analytické části bylo vhodné více čerpat i z jiných zdrojů než je samotný podnikatel. U zdrojů v textu, kde je "vlastní zpracování" jsou občas nepřesnosti. |
eVSKP id 168437