KRATOCHVÍLA, J. Marketingový plán společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2021.
Práce řeší aktuální a reálné téma z firemního prostředí, autor problematice rozumí a celkově řeší daný problém na dobré úrovni, nicméně některé části jsou zpracovány spíše na popisné úrovni, např. Porterova analýza. Chybí kritické zhodnocení některých částí. Doplňující otázky: 1. Jaká je vyjednávací síla dodavatelů? Hrozba substitutů apod. prosím, vysvětlit při obhajobě. 2. Do jaké míry byly vaše návrhy aplikovány?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Stanovené cíle práce byly splněny na dobré úrovni. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Stanovený postup a výběr metod vyhovuje standardům pro řešení stanoveného cíle. Aplikace metod je v některých částech více popisná, než kritická. Např. Porter (část vyjednávací síla dodavatelů, substituty postrádá výsledné hodnocení autora) | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Autor projevil schopnost správně interpretovat výsledky na velmi dobré úrovni, problematice rozumí. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Předpokládá se, že návrhy budou sloužit k praktické aplikaci. Autor řešil reálný problém, zejména marketingové komunikace, který se formou návrhů pokusil vyřešit. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Práce vyhovuje požadovaným standardům, odborné jazykové vyjadřování je na dobré úrovni. Práce obsahuje drobné gramatické nesrovnalosti (např. str.12, str.44 apod.) | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | Práce s informačními zdroji je vyhovující, citace splňují požadavky na tento typ prací. |
Cílem bylo vytvořit marketingový plán zaměřený na komunikaci naší společnosti pro dané časové období a tohoto cíle bylo dosaženo. Přidanou hodnotou práce pro společnost jsou detailní analýzy (zejména část 3.4.2 - Analýza obratu) a také dotazníkové šetření pro zjištění preferencí klientů. Implementaci plánu si ve většině bodů reálně dokážu představit v praxi. Drobné nedostatky shledávám při analýze konkurence, z které nevyplývá žádné konkrétní stanovisko nebo doporučení.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | B |
eVSKP id 135053