ČERVENKA, V. On-line marketingová komunikace [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2024.
Práce je zaměřena na návrh on-line placených kampaní. Cíl práce byl naplněn. V práci jsou použity potřebné metody pro sběr a analýzu dat. Nicméně v části, která se zaměřuje na porovnání s konkurencí (platforma Marketing Miner), týkající se původu návštěvnosti webových stránek, nejsou některá data zcela jasná. Není například zřejmé o kolik konkurentů se jedná a proč nejsou uvedeny hodnoty pro každého konurenta zvlášť. V práci jsou stanoveny hypotézy, ale o hypotézy se nejedná. Jedná se o dotaz týkající se nejdůležitější sociální síty. Zde není třeba použít statistický aparát, ale pouze jednoduchou odpověď. Autor dobře interpretuje závěry z provedených analýz. Citační norma je dodržena. Formální stránka práce je na velmi dobré úrovni. Návrhy jsou dobře použitelné v práxi. V ekonomickém zhodnocení by bylo dobré zdůraznit, že předpokládaný počet objednávek (174) tvoří cca 3% z prokliků na příslušnou webovou stránku, což je reálný cíl. Práce byla prověřena systémem Theses.cz. Ten určil podobnost se všemi dokumenty v rozsahu 6,7 %. Otázka k obhajobě: Myslíte si, že použití umělé inteligence v on-line placených kampaních vede k jejich vyšší efektivitě? Uveďte konkrétní příklady použití.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | ||
| Praktická využitelnost výsledků | C | ||
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B |
Diplomová práce se zabývá moderním způsobem propagace pomocí PPC reklam. Práce je logicky strukturovaná a student využívá podklady z teoretické části v části analytické i návrhové. Analytická část popisuje marketingový mix společnosti a poté se věnuje podrobněji výsledkům z Google Analytics. V návrhové části jsou uvedeny tři návrhy na PPC kampaně, které obsahují také časové, nákladové a přínosové hledisko. Takto zpracované návrhy lze dobře využít v praxi. Oceňuji oslovení experta ze společnosti Google a využití jeho doporučení. Jednotlivé kroky v návrhové části jsou dobře okomentovány a popisují také souvislost s analytickou částí a to zejména s výsledky dotazníkového šetření či analýzy Google analytics. Z práce je patrné, že si je student vědom měnícího se prostředí v rámci PPC reklam, jejichž optimalizace a kontrola je uvedena v závěru návrhové části. Práci doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | A |
eVSKP id 158859