MRÁZEK, L. Návrh marketingově kampaně v oblasti motorsportu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Diplomová práce předkládá návrhy v oblasti marketingové kampaně, která je zaměřena na získání sponzoringu a finančních prostředků pro účast autora práce na motocyklovém závodě s názvem Dinaric Rally. Autor v práci prokázal schopnost využít získaných teoretických poznatků v analytické a návrhové části. Práce má logickou a přehlednou strukturu. Návrhová část srozumitelně popisuje marketingovou kampaň s ohledem na čas a realizaci. Návrhy vycházejí z velmi dobré znalosti prostředí autorem. Cíl práce byl naplněn. Práci doporučuji k obhajobě. Otázka k obhajobě: Jaké zjištění z rozhovorů s jezdci (např. Tabulka č. 3) bylo pro Vás nejdůležitější a mělo vliv významný vliv na Vaše návrhy?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Stanovený cíl práce byl naplněn na velmi dobré úrovni. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Autor zvolil vzhledem k tématu práce správný postup a adekvátní metody. V práci byly také realizovány rozhovory s jezdci dálkových rallye, které mohly být lépe metodicky popsány. Ne všechny informace uvedené ve SLEPT analýze, str. 63 vycházejí z makroprostředí. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Student prokázal dobrou schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich odpovídající závěry, což je patrné hlavně při propojení analytické a návrhové části práce. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Návrhy vycházejí z provedených analýz a odpovídají současné situaci. Student se snažil objektivně naplánovat kampaň, tak aby ji mohl realizovat a dosáhnout svého cíle účasti na rallye. Marketingová kampaň uvádí metriky její úspěšnosti, fin, rozpočet, časový harmonograma a rizika, vše přehledně zpracováno. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce má logickou a přehlednou strukturu a využívá standardního členění do kapitol. Autor používá vhodnou terminologii a vyjadřuje se na dobré jazykové úrovni. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | Autor v práci využívá adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně citovány. Práce byla ověřena systémem Theses.cz. Shoda je v rozsahu 8 %. |
Cílem diplomové práce je na základě provedených analýz vytvořit komplexní návrh marketingové kampaně. Tento cíl shledávám jako splněný. Autor prokázal velmi dobrou orientaci v oblasti marketingu a fundraisingu, přičemž vhodně aplikoval teoretické poznatky na konkrétní situaci. Práce je přehledně strukturovaná, jednotlivé části na sebe logicky navazují. Analytická část je relevantní, srozumitelně zpracovaná a poskytuje kvalitní východiska pro návrhovou část. V návrzích oceňuji konkrétnost a snahu o praktickou realizaci – zpracovaný návrh kampaně působí realisticky a dobře promyšleně. Práce se zároveň drží hlavního cíle a přináší konkrétní výstupy využitelné v praxi. Mírně negativně lze hodnotit hloubku a šíři analytické části a u některých návrhů by bylo možné doplnit podrobnější harmonogram realizace. Práce na velmi dobré odborné i formální úrovni. Práci doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | B |
eVSKP id 167901