VERNER, P. Návrh marketingové strategie vybraného podniku [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2024.
Cílem práce je vypracování návrhu marketingové strategie pro amatérskou závodní sérii ARC Endurance. Cíl považuji za splněný. Autor v práci využívá standardní metodické postupy pro přípravu marketingových strategií. V analýzách i návrhové části postupuje systematicky a pečlivě, návrhy vycházejí ze závěrů z analýz, jsou strukturované dle prvků marketingového mixu. Návrhy jsou doplněné o základní implementační plán a ekonomické zhodnocení. Práce je na velmi dobré odborné i jazykové úrovni, autor rovněž dobře pracuje s informačními zdroji. Práci doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B |
Diplomová práce předkládá návrhy v oblasti návrhu marketingové strategie pro amatérskou závodní sérii ARC Endurance poskytovanou společností Auto Rallye Cross. Autor v práci prokázal schopnost využít získaných teoretických poznatků v analytické a návrhové části. Práce má i přes rozsáhlost logickou a přehlednou strukturu. Návrhová část obsahuje praktické návrhy, které jsou velmi dobře využitelné pro závodní sérii, které jsou naplánovány i s ohledem na čas a realizaci. Návrhy vycházejí z velmi dobré znalosti společnosti autorem práce. Připravené návrhy mohou být jednoznačně přínosem. Cíl práce byl naplněn. Práci doporučuji k obhajobě. Otázka k obhajobě: Očekáváte nějaké výraznější změny ve strategii závodů v následujících třech letech (2025 - 2027)?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Stanovený cíl práce byl naplněn. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Autor zvolil vzhledem k tématu práce adekvátní metody, nicméně mám několik výtek. Teorie je zbytečně rozsáhlá a některé informace jsou zde naprosto nadbytečné (např. Kap. 2.4 a mnohé další nevyužité pak v analýze/návrzích), je zde popsáno snad vše, co se marketingu týká…někdy je méně lépe než více...Analytická část také obsahuje některé části, které jsou vzhledem k cíli nadbytečné, např. kap. 3.1.3 analýzy SLEPTE nebo Portera, kdy by např. stačilo případně stručně uvést nebo dát do příloh. Anal. konkurence je uvedena a její výstupy určitě pomohly v návrhové části. V práci byl proveden průzkum zákaznických potřeb a očekávání od služby. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Diplomant prokázal dobrou schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich odpovídající závěry, což je patrné hlavně při propojení analytické a návrhové části práce. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Návrhy vycházejí z provedených analýz a jsou přehledně a komplexně zpracovány. Jen harmonogram v Kap. 4.8 je navržen od ledna na celý rok 2024, ale je už téměř půlka roku za námi, tak by bylo vhodnější jeho realizaci již zhodnotit (aspoň kde je to možné) a případně posunout na další období. Jedná se o marketingovou strategii, kde se očekává delší časový horizont. V závěru je ale uvedeno, že je cílem navrhnout marketingovou strategii do 13.5.2024, což je asi nějaká chyba. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Práce využívá standardního členění do kapitol, ale je příliš dlouhá, což za mě působí spíše negativně než pozitivně. Je vždy nutné vybrat jen takové informace, které jsou spjaty s tématem práce. Dle směrnice je vhodné nečíslovat kap. Úvod...a kapitoly Závěr a dále už se nečíslují. Vhodnější je nedávat 4 úrovně nadpisů a nepsát práci v 1. osobě. V práci je občas překlep/gram. chyba, což je vzhledem k její délce očekáváno. | |
| Práce s informačními zdroji | B | Autor v práci využívá velkého množství adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně citovány. |
eVSKP id 158854