LUKÁŠOVÁ, J. Návrh marketingové strategie [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Ústav soudního inženýrství. .
Práce si klade za cíl návrh marketingové strategie společnosti - součástí takto pojatého projektu je i analytická část a charakteristika teoretických východisek. V každé z těchto částí jsou patrné jak "silné", tak "slabé" stránky. K těm prvním patří například dobře provedený výběr literatury pro teoretická východiska, slabinou je jejich popisný charakter, bez systematické konfrontace různých přístupů. K dalším výhradám jsem se vyjádřil výše - za hlavní nedostatek považuji to, že cíl práce byl splněný jen částečně. V rámci obhajoby prosím o odpověď na otázku: Jakým způsobem Vaše návrhy vychází vstříc zákazníkům - v pojetí 4C marketingového mixu.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění cíle a rozsahu zadání | D | Cílem diplomové práce bylo navržení "marketingové strategie podniku, zabývajícího se prodejem hutního materiálu, výrobků pro instalace vodovodních, topných a plynových systémů ..." Cíl byl jasně formulovaný, v jeho naplnění jsou však výrazné rezervy: předložené návrhy nepokrývají celou šíři problematiky "marketingové strategie", dotýkají se jen jejích dílčích prvků. | |
| Úroveň zpracování teoretické části tj. poznatky získané studiem | B | Analytické pasáže jsou zpracované velmi dobře, autorka uvádí řadu přístupů, z nichž mnohé následně v analytické části používá. | |
| Úroveň zpracování analytické části tj. zpracování podkladů a vstupních dat, použité metody | D | Analýza je poměrně povrchní, analytické metody jsou vhodně zvolené, jejich aplikace je však poměrně "plochá", bez výraznější vypovídací schopnosti.(viz např. analýza konkurence - část 2.6.4, nebo část 2.6.3 s analýzou dodavatelů. | |
| Odborná úroveň diplomové práce | C | Práce obsahuje jak zdařilé pasáže, tak řadu zjednodušení - chápu je tak, že vyplývají spíše z "motivace" autorky, než z neznalosti. | |
| Přínos pro praktické i teoretické využití | C | Pro praktické využití při snaze o sestavení marketingové strategie v práci najdeme dílčí závěry, po jejich rozpracování bude možné na nich postavit fungující strategii. Přínos pro teorii v práci nevidím - a dle mého soudu to ani není relevantní kritérium pro práci tohoto typu. | |
| Práce s literaturou (citace), přehled literatury dle normy ČSN ISO 690 a 690-2 | A | Bez komentáře | |
| Formální uspořádání a úprava (text, grafy, tabulky) a odborná jazyková úroveň | A | Bez komentáře |
Práce má logickou strukturu, na teoretických podkladech analyzuje reálnou situaci ve firmě. Využitím analýzy SWOT popisuje a navrhuje zlepšení. Rozbor je podrobný, zpraccování zodpovědné. Zabývá se zlepšením současně využívaných metod. Dle bych doporučil zvážit využití dalších metod marketingového mixu, např. cenové tvorby, nové formy jednání s odběrateli, případně možnost zavedení obchodně technických služeb.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Úplnost vypracování | B | ||
| Zvolený přístup k řešení cíle diplomové práce | A | ||
| Úroveň zpracování diplomové práce tj. originalita řešení, způsob zpracování podkladů, vstupních dat, použité metody | A | ||
| Obtížnost a správnost řešení | B | ||
| Přínos pro praktické i teoretické využití | B | ||
| Odborná jazyková úroveň | A | ||
| Písemná a grafická úprava tj. text, grafy, tabulky | B |
eVSKP id 84121