MACHOVÁ, M. Marketingová strategie [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2018.
Cíl práce byl naplněn. Navrhovaná opatření v rámci marketingové strategie jsou v souladu s navrhovaným cílem a jsou logicky strukturována dle teoretického rámce. Diplomantka použila vhodné metody pro sběr a analýzu dat. Analýza je zpracována pečlivě a má logickou strukturu. Autorka logicky interpretuje závěry z provedených analýz a vlastního průzkumu. Navrhovaná řešení jsou přehledně strukturována dle marketingového mixu a obsahují finanční hledisko, časový rámec a zajištění z pohledu lidských zdrojů, což umožňuje snadnější implementaci do praxe. Autorka se rovněž věnuje analýze rizik, jež souvisí s rozjezdem navrhovaných kurzů. Finanční rámec je zpracován v pesimistické a optimistické variantě. Formální náležitosti a použitá terminologie je na velmi dobré úrovni. Citační norma je dodržena. Otázka k obhajobě: Který z návrhů považujete za klíčový a proč?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B |
Předložená práce je zpracována velmi komplexně a důkladně postihuje řešenou problematiku Provedené analýzy jsou metodologicky zcela v pořádku a odpovídají úrovni kladené na kvalitu diplomové práce. Autorka realizovala primární výzkum, jehož výsledky jsou v práci adekvátně zobrazeny prostřednictvím deskriptivních statistik, tabulek a grafů vygenerovaných ve statistickém softwaru. Na základě provedených analýz autorka navrhuje marketingovou strategii realizace cukrářských kurzů. Návrh realizace, harmonogram a ekonomické zhodnocení hodnotím jako uskutečnitelné a přínosné pro cukrářskou dílnu slečny Markéty. Pozitivně hodnotím analýzu potenciálních rizik metodou FMEA. Prostřednictvím uvedených návrhů autorka značně snižuje pravděpodobnost výskytu identifikovaných rizik a tím i jejich RPN. Práce je na vysoké odborné i jazykové úrovni a doporučuji ji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | ||
| Práce s informačními zdroji | A |
eVSKP id 109573