BARANYIOVÁ, L. Zhodnocení finanční situace podniku a návrh na financování reklamních aktivit [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2021.

Posudek vedoucího

Ptáček, Roman

Práce se ubírá dvěma směry - jeden směr se týká finanční situace a ten druhý pokrývá oblast marketingu. Po finanční analýze (bez důkladnější analýzy hodnot vybraných ukazatelů) ale nenásleduje ani její celkové zhodnocení ani konkrétní návrhy na její zlepšení, lze v ní nalézt chyby (např. na str. 52 jsou ve dvou tabulkách uváděny hodnoty vlastního kapitálu, ale jednou se záporným znaménkem, pod druhé bez něj). Navíc je s podivem, že podnik i se ztrátou a narůstajícím záporným vlastním kapitálem během posledních tří let ještě funguje. Co se týká marketingu, autorka se věnuje jak průzkumu trhu (dotazníkové šetření), tak i návrhům, jak podnik zatraktivnit a přilákat další zákazníky. Cíl práce je tedy podle mého názoru splněn maximálně z poloviny - přestože je v práci kapitola týkající se externího financování, zabývá se vlastně jen v obecné rovině nutností získat investora. Celkově se jedná o podprůměrnou práci, a to především kvůli zanedbání finanční stránky práce. Jak se projevilo omezení provozu během pandemie na již tak špatné finanční situaci?

Posudek oponenta

Toman,, Petr

Struktura analytické části odpovídá teoretickým východiskům. Nicméně metodologicky není správné, pokud používáme SWOT matici bez předchozích dílčích analýz, na základě kterých je možné silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby určit (s výjímkou finanční analýzy, kterou autorka vytvořila). Navíc práce působí nekoncepčně, od finanční analýzy přechází k průzkumu trhu (dotazníkové šetření), jehož výsledkům se dále věnuje. Ve vlastních návrzích pod názvem "Strategické kroky..." jsou uváděny návrhy, které se strategií nemají příliš společného - nabídka nového produktu, per click reklama na internetu apod.

eVSKP id 135284