DŘÍNKOVÁ, H. Marketingové řízení firmy [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2011.
Předložená práce je zaměřena na provedení výzkumu znalosti vybraného spektra analytických metod, zejména z oblasti strategického řízení podniků a na analýze zkušeností managerů podniků s praktickým uplatněním těchto metod. Volba metod byla založena na již existujícím "vzorku", reprezentujícím metody, které byly identifikované společností Bain & company jako nejvíce využívané. Autorka připravila a provedla výzkum na vzorku podniků z ČR, získané výsledky vhodně zpracovala, intrpretovala a závěry korektně uvedla ve své práci. V obhajobě prosím o odpověď na tyto otázky: - Jak hodnotíte vypovídací schopnost dotazníku, vzhledem k velikosti vzorku dodazovaných firem? - Jak byste ověřila správnost odpovědí od respondentů Vašeho výzkumu?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Odborná úroveň navrhované části | A | Odborná úroveň návrhové části je velmi dobrá, autorka postihla hlavní rezervy ve využívání vybraných analytických metod. Vzhledem k charakteru práce, spočívajícím v "mezipodnikovém srovnání" jsou návrhy formulovány obecně, aby tak postihly specifika jednotlivých "typů" firem. | |
| Přínos a praktické využití návrhu | B | ||
| Iniciativa a samostatnost při zpracování | A | ||
| Práce s literaturou (citace), přehled literatury dle normy ČSN ISO 690 | A | ||
| Formální uspořádání a úprava (text, grafy, tabulky) a odborná jazyková úroveň | B | Práce obsahuje velké množství dat z výzkumů, jejich prezentace je na velmi dobré úrovni | |
| Splnění cíle a rozsahu zadání | A | Autorka formulovala cíle práce velmi zúženě, ve skutečnosti analyzovala daleko širší komplex vazeb, než uvádí v cíli práce. | |
| Úroveň zpracování teoretické části (poznatky získané studiem) | B | Teoretická část obsahuje charakteristiku postupu marketingového výzkumu, zejména na oblast získávání primárních dat, a stručné vymezení metod, využívaných pro strategickou analýzu. Přes nespornou přehlednost a výstižnost, je tato část teoretického úvodu na mnoha místech velmi stručná. | |
| Úroveň zpracování analytické části (zpracování podkladů a vstupních dat, použité metody) | A | Zpracování vstupních dat je provedeno na výborné úrovni, tuto část práce považuji za nejpřínosnější pro samotný výzkum a pro diplomovou práci. Autorka se zcela profesionálně vypořádala s velkým množstvím vstupních dat a dokázala je zpracovat do výsledků, které mají značnou vypovídací schopnost. |
eVSKP id 38942