DUBSKÝ, M. Návrh zdokonalení marketingového mixu společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2024.
Práce vychází z adekvátních zdrojů a převážně velmi dobře zpracovaných analýz. Jednotlivé části práce jsou zpracovány převážně na dobré úrovni. Návrhy lze je považovat za využitelné a přínosné. Práce na dobré úrovni naplňuje stanovený cíl.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Práce na velmi dobré úrovni naplňuje stanovený cíl. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Zvolený postup řešení je logický, práce převážně velmi dobře využívá metod, které jsou pro tento typ práce adekvátní. Nedostatky lze nalézt ve zpracování SWOT matice. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Obsah teoretické části vytváří východiska pro zpracování analýz a výsledky analýz jsou dále na velmi dobré úrovni využity pro návrh doporučení. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Návrhy využívají poznatků z analytické části, přičemž jejich zpracování je na dobré úrovni. Návrhy lze na základě poskytnutých informací považovat obecně za přínosné. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | D | Práce má odpovídající rozsah a vhodnou strukturu. Použitá terminologie i odborná jazyková úroveň je na dobré úrovni. Výtka může být směřována k občasným překlepům a nedostatkům ve formátování. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | C | Práce vychází ze základních odborných zdrojů, se kterými je pracováno adekvátně. Nedostatky lze nalézt v seznamu použité literatury. |
Předložená bakalářská práce představuje zajímavý podklad pro nastavení marketingových aktivit ve vybraném hotelu, které povedou nejen k získání nových zákazníků, ale obzvláště stabilizaci stávající podnikatelské situace.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Stanovený hlavní cíl bakalářské práce se mírně rozchází se stanoveným cílem v zadání bakalářské práce.Podstata obou formulací je však v zásadě totožná. Samotné zpracování bakalářské práce je na standardní úrovni, a to i přes dílčí chyby při zpracování dílčích analýz. Tyto chyby v provedené analytické části mírně ovlivňují kvalitu uvedených návrhů z důvodu absence specifických vlivů odvětví. Vzhledem k tomu lze konstatovat, že bakalářské práce dosáhla stanoveného hlavního cíle na akceptovatelné úrovni. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Zvolený postup a struktura bakalářské práce odpovídá zadanému tématu. Bakalant používá standardní nástroje pro hodnocení marketingového mixu. Tyto metody pak jsou v zásadě využity správně, iale bakalant nevyužívá potenciál těchto metod. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | D | Bakalant hodnotí mikroprostředí hotelu velmi stručně bez argumentace výběru konkurentů. Následný popis těchto vybraných subjektů je velmi stručný a není možné na uvedneém základě v zásadě cokoliv usuzovat (pouze existenci konkurenčního podniku) - chybí důkladnější popis produktového portfolia, cenových přístupů nebo používaných komunikačních nástrojů (se zohledněním na sdělení). Výstupem analytické části je pak vypracovaná SWOT analýza. PRvky, uvedené v příležitostech a hrozbách, nejsou nijak podloženy v dílčích analýzách (např. velká konkurence,, sezónní výkyvy, oslovení firemní klientely). Tyto výsledky pak podporují velmi slabě či neurčitě návrhovou část. | |
| Praktická využitelnost výsledků | D | Jednotlivé návrhy bakalářské lze považovat za odpovídající vzhledem ke stanovenému cíli práce. Určitý problém spatřuji v tom, že dílčí analýzy popisují některé oblasti makro- a mikroprostředí velmi stručně až povrchně. Tyto výsledky pak mohou výrazně zkreslovat uvedené návrhy. Před samotnou realizací uvedených opatření by bylo vhodné rozpracovat jednotlivé oblasti vzhledem k situaci v odvětví, aby byly využity aktuální informace o konkurenci, dodavatelích i zákaznících. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Bakalářská práce obsahuje drobné formální chyby (překlepy, vynechávané místo, nedokončené či nejasné věty). Jazyková stránka diplomové práce a použitá terminologie odpovídá tématu a standardní úrovni práce. | |
| Práce s informačními zdroji | C | Bakalant v textu práce uvádí citace zdrojů, které nejsou následně uvedeny v seznamu zdrojů (např. Lucovič, 2023; Czech Promotion). V rámci popisu podniku a vnitřního prostředí užívá bakalant zdroj Páral, 2024. V seznamu zdrojů však uvádí dva zdroje s možnou stejnou citací, ale odlišným tématem diskuze. V některých dílčích oblastech popisu vnitřního prostředí je slabší citační úroveň, což může být způsobeno osobní znalostí daného prostředí (řízení společnosti ze strany rodinných příslušníků). |
eVSKP id 160307