SPRINGER, P. Návrh změn marketingové komunikace konkrétní společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2018.
Autor v práci prokazuje schopnost využít získané teoretické poznatky v analytické i návrhové části práce. V práci je patrná autorova angažovanost v analyzované společnosti, což se velice pozitivně projevuje v analytické části. Tento fakt však pravděpodobně i ovlivnil finální "propracovanost" návrhové části, která působí nedopracovaným povrchním dojmem. Jsou zde patrné nejasnosti, které vedou k pocitu, že návrhy nejsou dostatečně promyšlené a podložené. V případě, že by autor práci neodevzdal předčasně bez vědomí vedoucího, dalo by se těmto nejasnostem předejít. I přes toto však návrhy mohou být pro analyzovanou společnost přínosné, minimálně v podobě inspirace. Otázky k obhajobě: 1) Jak vysoká by byla čistá mzda nově přijatého zaměstnance? Byl by v dnešní době někdo dělat obchodního zástupce za takovýto příjem? (Jaký je průměrný příjem v daném regionu?) 2) Jak budou řešeny cestovní náhrady (diety) pro nově přijatého zaměstnance a kolik služebních cest průměrně měsíčně bude absolvovat? 3) Jak by ovlivnilo zisk, když by při úspěšné realizaci návrhu z kapitoly 4.3 Akční ceny vín - podpora prodeje došlo k navýšení prodeje z jedné lahve např. na tři? 4) Při jakém počtu nově získaných "průměrných" zákazníků by se dalo říct, že realizace návrhů byla úspěšnou?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | D | Naplnění cílů lze charakterizovat jako částečné zejména z důvodu povrchnějšího zpracování návrhové části. Zároveň u návrhů není vždy zcela jasné, jak se zasadí o zvýšení povědomí o společnosti (4.3 Akční ceny vín - podpora prodeje). | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Postup řešení je vhodný. V rámci zpracování práce je patrná osobní zkušenost autora s řešenou problematikou, což i podpořilo vhodnost použitých metod. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | ||
| Praktická využitelnost výsledků | E | Výsledky práce ať již v podobě výstupů z analýz, tak i v podobě návrhů jsou prakticky využitelné. Pro praktické využití návrhů by pak bylo potřeba tyto podrobněji rozpracovat! U návrhu 4.1 Obchodní zástupce - osobní prodej chtělo podrobněji rozpracovat pojetí služebních cest, jasně rozepsat, jaká bude navrhovaná mzda nového zaměstnance, zda se tato mzda bude podobat běžnému průměru v daném odvětví i oblasti, atp. V návrhu 4.3 Akční ceny vín - podpora prodeje by bylo dobré mít jasně podloženo, že marže i po poskytnuté slevě bude ještě dostatečně vysoká. Případně také zkusit propočítat co by se stalo s očekávanými objemy prodeje po zavedení této formy podpory prodeje. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce je přehledně a logicky členěna. Autor využívá vhodné terminologie na dobré jazykové úrovni. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A | Práce obsahuje adekvátní informační zdroje, které jsou správně citovány. Jako zřejmý zdroj informací jsou také vlastní zkušenosti autora. |
Student v rešeršní části prokázal schopnost přehledně popsat důležité pojmy. Při analýze společnosti byly správně použity nástroje pro marketingovou analýzu. Oceňuji pečlivě zpracovanou SWOT analýzu v kap. 3.5. Práce vykazuje jen menší jazykové a stylistické nedostatky, které však nesnižují kvalitu obsahu bakalářské práce. Výhodou je přímá komunikace autora se společností. Práce obsahuje návrhy na zlepšení marketingové komunikace s vyčíslenými náklady, které mohou být pro společnost přínosem. Otázkou je, zda by např. obchodní zástupce přistoupil na navrhované mzdové podmínky. U tohoto tématu práce bylo složité použít na zlepšení grafické stránky více obrázků. Proto je škoda, že některé použité obrázky, jako například obrázek etiket na lahvích (obr. 9), nebyly větší a detailnější. I přes tyto menší nedostatky má bakalářská práce patřičnou kvalitu a doporučuji ji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | ||
| Práce s informačními zdroji | A | ||
| Splnění stanovených cílů | A |
eVSKP id 110367