NEJESCHLEBA, R. Podpora prodeje a reklama konkrétního produktu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2022.
Práce se zabývá marketingovou komunikací se zaměřením zejména na reklamu a podporu prodeje pro vsup vlastní speciální knihy na trh. Vzhledem k tomu, že autor bakalářské práce je i autorem samotného komunikovaného produktu (popisované knihy), je také jasná i jeho silná motivace pro dosažení co možná nejlepšího a nejúčinnějšího návrhu. Vysoká motivace a angažovanost autora v dané problematice však mimo pozitiv bohužel ukazují v práci drobné příznaky "autorské zaslepenosti", kdy některé části práce nejsou zcela kompletní (např. hloubka propracování analytické části či opomenutí zdrojů u vlastních fotografií/obrázků). Návrhy předložené v práci jsou pak jasné a vhodné pro realizaci v praxi. Tyto výstupy lze označit za přínosné. Otázky k obhajobě: 1) Jakým způsobem je využívána reklama a podpora prodeje u možných konkurenčních produktů? 2) Jaký z nástrojů podpory prodeje považujete za nejúčinnější při prodeji knih? (Proč?)
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Výstupy práce (předložené návrhy) směřují k naplnění cílů ze zadání bakalářské práce. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | D | Autor zvolil vhodný postup. Co se analytických metod týče, postrádám v práci jasnou analýzu konkurence či souhrnnou analýzu. Je zde zřejmé, že autor využíval více vlastní intuice a zápalu pro danou věc, nežli ověřených metodik. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Autor prokazuje schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry. Bohužel v analytické části chybí jasný, přehledný souhrn analýz a východisek pro následné návrhy. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Výstupy práce jsou prakticky využitelné, zejména z pohledu využitelnosti samotných návrhů. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | D | Práce využívá standardního uspořádání. Autor využívá vhodné terminologie a vyjadřuje se na odborné jazykové úrovni. Místy je v práci využito pro ilustraci hodně obrázků ihned po sobě, což nepůsobí úplně dobře. Zároveň bylo dobré v práci osáhnout více analýz. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | E | V práci je využito adekvátních zdrojů informací, které jsou zejména v teoretické části vhodně uvedeny. U vlastních obrázků a tabulek pak zdroje bohužel chybí. Práce byla prověřena systémem Theses.cz. Ten určil podobnost se všemi nalezenými dokumenty pouhých 6%. Nejvyšší míra podobnosti u jednoho dokumentu je pak 3,7%. |
Práce je postavena na adekvátních zdrojích, dále na analýze využívající adekvátních metod. Návrhy vycházejí z poznatků jednotlivých analýz a lze je považovat za přínosné a směřující k naplnění stanoveného cíle.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Práce velmi dobře naplňuje stanovený cíl. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Zvolený postup řešení je logický, práce využívá metod, které jsou pro tento typ práce adekvátní. V rámci analýz bylo provedeno dotazníkové šetření a strukturované rozhovory. V rámci řešení by bylo vhodné zohlednit přístup konkurence. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Obsah teoretické části vytváří východiska pro zpracování analýz a výsledky analýz jsou dále využity pro návrh doporučení. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Návrhy vycházejí z poznatků jednotlivých analýz, přičemž zpracování je důkladné. Výsledky lze na základě poskytnutých informací považovat za přínosné a realizovatelné. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Práce má odpovídající délku, jasnou strukturu, použitá terminologie i odborná jazyková úroveň je na dobré úrovni. | |
| Práce s informačními zdroji | B | Práce vychází ze základních odborných zdrojů, se kterými je pracováno adekvátně. |
eVSKP id 143212