KNOPP, O. Návrh opatření pro rozvoj značky [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2022.
Autor přistoupil je zpracování zodpovědně. Zvolil vhodné nástroje a rámec návrhu rozvoje značky je pro firmu použitelný. Otázky: Ny čem je postaveno vymezení nákladů? Má firma dostatečný potenciál pro to být vnímaná jako "inovativní"? Jakým způsobem by bylo možné testovat koncept návrhu značky?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Cíle práce jsou definovány v kontextu řešení reálného problému konkrétní firmy. Cíle práce jsou naplněny velmi dobře. Jisté rezervy jsou v analytické části a v některých částech návrhů - viz dále. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Úvodní metodický rámec je poměrně detailně vymezen, včetně využití rámce BEA1. Zvolené metody odpovídají charakteru řešeného problému. Přístupy použité při výzkumu jsou detailněji vymezeny v analytické části. Teoretický rámec je z pohledu řešeného problému vhodně zvolený. Souhrnné zhodnocení teoretických východisek je spíše stručné. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Jednotlivé analýzy jsou doplněny dílčím zhodnocením, spolu se základním vymezením možného řešení. Průzkum zaměřený na zákazníky vhodně využívá kvalitativní přístup. Výsledky jsou jasně prezentované. Limity výzkumu jsou vymezeny. Autor jasně definuje konkurenční firmy a hodnotí jejich značku na základě rozboru identity. Celkové hodnocení konkurence shrnuje je provedeno pomocí Porterova modelu. Dílčí nedostatky v interpretaci COP analýzy. Celkově autor definuje možný směr rozvoje. Slabinou je hodnocení značky a trhu z pohledu zákazníků. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Autor jasně definuje rámec návrhové části, který odpovídá potřebám firmy. Vize značky je formulována spíše jako obecněji pojatý cíl dané firmy - jde spíše o východisko, které lze pro vymezení značky použít. Podobně je to u poslání značky. Vymezení cílového trhu je stručné, ale pro potřebuj rozvoje značky je použitelné. Positioning značky je vymezen odpovídajícím způsobem. Prvky značky jsou vymezeny logicky a konzistentně. Definovaný plán realizace je poměrně optimistický. Zhodnocení návrhů vymezuje náklady, ovšem bez detailnějšího vysvětlení. Zhodnocení přínosů je velmi stručné. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Dílčí formální nedostatky: využití čtvrté úrovně podkapitol je s ohledem na jejich minimální rozsah zbytečné, finální závěr analytické část je zahrnut je jedné z podkapitol analýzy, horší kvalita některých vkládaných obrázků, občasné překlepy. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | D | Nedostatky v uvádění zdrojů v analytické části - nepřesné, případně chybějící. |
Předložená práce je velmi komplexní, nicméně velmi přehledně a logicky strukturována a autor již v počátku seznamuje čtenáře s postupy, kterých bude k dosažení cílů práce dosaženo. V práci se tak velmi dobře orientuje. Menší výtku mám k formě prezentace výsledků analýz, která je poměrně těžkopádná a uměl bych si představit zpracování pomocí tabulky či infografiky, aby byly výsledky snáze čitelné a lépe se s nimi pracovalo. Výsledky jsou z větší části interpretované formou psaného textu, což je náročnější na "konzumaci", nicméně potřebné informace, plynoucí z analýz, jsou v práci obsaženy. Velmi kladně však hodnotím detailní práci s identitami konkurenčních značek a uspořádání jejich vnímání graficky. Předložené návrhy pro rozvoj značky jsou pak konkrétní, smysluplné a autor předkládá i jasný plán jejich realizace, spolu s přehledem očekávaných nákladů a návrhy na eliminaci potenciálních rizik pro úspěšné uvedení značky na trh. Celkově je práce velmi komplexně a precizně zpracovaná a autorovy návrhy velmi dobře připraveny pro management firmy na případnou realizaci.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | ||
| Práce s informačními zdroji | A |
eVSKP id 143318