NOVOTNÝ, I. Identifikace rizik při uplatnění marketingové strategie a možnosti jejich řešení [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Ústav soudního inženýrství. 2017.
Diplomant pracoval od počátku s velkým zaujetím, při konzultacích velmi dobře reagoval na dotazy a připomínky, průběh spolupráce při tvorbě této diplomové práce byl pro mě velmi příjemným zážitkem. Jeho zaujetí, znalosti a dovednosti se projevují i na úrovni předložené práce - je napsána čtivě, na očekávané odborné úrovni. Po všech stránkách naplňuje kritéria pro tento druh prací kladená. Práci doporučuji k obhajobě a hodnotím ji známkou "B". Otázky pro obhajobu: Vyjádřete se, prosím, k námitce, týkající se zařazení prvního z rizik: tj. vysokých nákladů na provoz nových prodejen - připomínka je obsažená v pasáži, posuzující "odbornou úroveň předložené práce". Jakým způsobem navrhujete čelit (byť podle Vaší analýzy málo pravděpodobnému) riziku "neuzavření smlouvy o výhradním zastoupení" s dodavatelskou firmou Bauer? Jaké pozitivní trendy očekáváte v poptávce po sortimentu Vámi analyzované společnosti? Jakým způsobem můžete tyto trendy "podpořit" z pozice samotné společnosti?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění cíle a rozsahu zadání | B | Diplomová práce je zaměřena na aktuální a velmi potřebné téma - na identifikaci rizik, vyplývajících z uplatnění marketingového přístupu v obchodní společnosti. Takto formulované zaměření je ukázkou velmi promyšleného přístupu k podnikání - jde o kombinaci analýzy rizik při reálném fungování firem. Z tohoto hlediska považuji téma práce za inovativní, podnětné a velmi "živé". Autor stanovené cíle práce splnil - s komentáři a výhradami uvedenými níže. | |
| Úroveň zpracování teoretické části tj. poznatky získané studiem | A | Teoretická část obsahuje relevantní poznatky z oblasti marketingu, marketingového řízení, marketingové strategie - a také z oblasti rizik. Jejich výběr a způsob prezentace svědčí o výborném zvládnutí obou těchto oblastí. | |
| Úroveň zpracování analytické části tj. zpracování podkladů a vstupních dat, použité metody | B | Analytická část je zpracována na velmi dobré úrovni. Diplomant měl přístup k řadě podstatných informací, práci zpracovával s viditelným zaujetím. Metody, použité při analýze, jsou vhodně zvolené i aplikované, byť by bylo možné očekávat daleko "hlubší vhled" do prezentovaných dat (viz např. údaje o porodnosti, uvedené v grafu 6 - jaký má tento vývoj dopad na současný a budoucí chod společnosti?) | |
| Odborná úroveň diplomové práce | B | Práce splňuje i po odborné stránce očekávání, spojená s tímto druhem "výstupu" - autor prokázal znalost odborných pojmů, zručnost při získávání a vyhodnocování dat a schopnost odborného úsudku při jejich interpretaci a při hledání doporučení. Rizika, která autor identifikoval, jsou reálná, jejich výčet svědčí o porozumění dané problematice. Diskutabilní se mi jeví formulace prvního z rizik - autorem označeným jako "vysoké náklady na provoz nových prodejen". Zde se mi jeví daleko výstižnější interpretovat toto riziko nikoliv ve vztahu k "nákladům", ale k daleko "rizikovějšímu faktoru" - a tím jsou tržby. | |
| Přínos pro praktické i teoretické využití | B | Předložené analýzy a navržená opatření mohou velmi dobře posloužit pro formulaci konkrétních opatření při řízení firmy. Teoretický přínos vidím v jasné demonstraci propojení marketingových aspektů řízení firem s existujícími riziky - již jejich identifikace a snaha o vyčíslení jejich dopadů je velmi dobrým počinem v této oblasti. | |
| Práce s literaturou (citace), přehled literatury dle normy ČSN ISO 690 a 690-2 | A | Bez připomínek | |
| Formální uspořádání a úprava (text, grafy, tabulky) a odborná jazyková úroveň | B | Z formálního hlediska brání lepšímu hodnocení práce řada neopravených gramatických chyb viz např. nejednotně uváděné výrazy "nezávislý prodejci", výhrady mám také vůči používání "firemního slangu" např. při označování organizačních útvarů na obr. 4 (i zde existují zavedené a výstižné české ekvivalenty). Po odborné stránce je použitá terminologie většinou použita správným a jednoznačným způsobem. Úprava textu odpovídá očekávání. Formální nedostatky nesnižují žádným způsobem odbornou úroveň předložené práce. |
Diplomant splnil cíl práce bez výhrad. Pomocí teoretických východisek, identifikoval reálná rizika, kterým může být podnik vystaven. Návrhy opatření pro eliminaci těchto rizik byla formulována výstižně, konkrétně a vycházela z aktuální situace na trhu s hokejovou výstrojí. Velmi kladně hodnotím i fakt, že byly vyčísleny náklady spojené s těmito opatřeními.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Úplnost vypracování | B | ||
| Zvolený přístup k řešení cíle diplomové práce | B | ||
| Úroveň zpracování diplomové práce tj. originalita řešení, způsob zpracování podkladů, vstupních dat, použité metody | B | ||
| Obtížnost a správnost řešení | B | ||
| Přínos pro praktické i teoretické využití | B | ||
| Odborná jazyková úroveň | B | ||
| Písemná a grafická úprava tj. text, grafy, tabulky | C |
eVSKP id 101658