WARZECHA, T. Návrh marketingového mixu nově vznikající společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2018.
Autor se v práci zabývá zajímavým tématem, kterému by se sám chtěl v budoucnu věnovat. Tento fakt byl výrazně poznat při zpracování analytické a návrhové části práce na s ním souvisejících konzultacích. V práci autor prokazuje schopnost využít získané teoretické poznatky jak při sestavení analýz a jejich vyhodnocení, tak i v návrhové části. Jako hodnotnou lze považovat analytickou část i samotné návrhy. Autor analyzovanou konkurenci v místě působení vhodně doplnil i konkurenty v podobě velkých pivovarů. Na výsledcích analýz je pak vystavěno několik návrhů vedoucích k naplnění stanoveného cíle. Autor vhodně nastavil marketingový mix. Velice dobře v práci působí samotné nastavení vizuálu navrhovaného produktu včetně facebookového profilu. Škoda je, že autor více nepropracoval samotný merchandising produktů/značky (v práci je zobrazena pouze sklenice - obr. 22). V práci autor dobře vnímal potřebu různého cenového nastavení směrem k různým cílovým skupinám (restaurace/koncový zákazník). I přes drobné výtky lze ale práci označit za přínosnou jak z pohledu využití výsledků analýz tak i v podobě využití samotných návrhů. Návrhy mohou být zcela jistě výbornou inspirací pro realizaci v praxi. Otázky k obhajobě: 1) Jaké marchandisingové prostředky jsou podle Vás v oblasti působení minipivovarů nezbytné a doporučil byste je využívat hned v samotných začátcích? 2) Jak reálná je realizace zmíněného návrhu?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Práce je řešena standardním postupem s využitím adekvátních metod. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Autor v práci projevuje schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | ||
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce je postavena na standardní osnově a má logickou, přehlednou strukturu. Autor využívá vhodné terminologie na odborné úrovni. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | D | práce obsahuje adekvátní zdroje informací. Bohužel však autor špatně uvádí zdroje u obrázků, které sice sám zpracoval (překreslil), ale vycházejí (jsou překresleny) z nějakého konkrétního zdroje. Podobně špatně jsou pak také sestaveny tabulky, které uvádějí převzaté údaje (např. demografický vývoj obyvatelstva, atp.). |
Autor bakalářské práce se zabýval návrhem marketingového mixu nově vznikající společnosti (minipivovaru). Zvolené metody v analytické části jsou v základní rovině správné, avšak postrádám zhodnocení příležitostí a hrozeb projektu u metody SLEPT. Dále se autor správně věnoval analýze konkurence, ale doporučil bych jasnější a přehlednější kategorizaci výstupů vzhledem k různé velikosti konkurenčních pivovarů. Praktická využitelnost návrhů je vcelku reálná. I přes některé terminologické nedostatky splňuje po formální stránce bakalářská práce požadavky. Bakalářskou práci doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | D | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | D | ||
| Praktická využitelnost výsledků | C | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | D | ||
| Práce s informačními zdroji | C | ||
| Splnění stanovených cílů | C |
eVSKP id 112096