VESELÁ, M. Návrh marketingové strategie vybraného českého podniku s expanzí na zahraniční trh [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2021.
Předložená diplomová práce je zpracovaná na dobré úrovni. Velmi pozitivně pak hodnotím komplexní návrhovou část práce, která komplexně zohledňuje veškeré potřeby nově otevírané prodejny v Bratislavě. Vzhledem k tomu odpovídá i rozsah návrhové části. Otázky: 1) Jaké jsou předpokládané přínosy ze zavedení jednotlivých návrhů? 2) Jaké je konkurenční prostředí na Slovensku v možnosti získání svatebních šatů? Jaké jsou případné substituty? 3) Na jakém základě byla stanovena hodnota pronájmu prostor v Bratislavě?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Diplomantka zpracovala diplomovou práci na velmi dobré úrovni. Vzhledem k jednotlivým návrhům práce a výslednému zhodnocení lze konstatovat, že diplomová práce dosáhla stanoveného hlavního cíle. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Zvolený a popsaný postup řešení diplomové práce odpovídá zadanému tématu. V úrovni naplnění jednotlivých metod jsou drobné rezervy, při jejichž rozpracování by práce mohla dosáhnout mnohem vyšší úrovně. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Výstupy diplomové práce jsou cíleny na lokalitu Bratislava. V rámci segmentace jsou uvedena segmentační kritéria pro zákaznice z ČR - není přímo uvedeno, zda v novém působišti bude cílová skupina identická. Ve vazbě na požadavky segmentace pak postrádám informace o velikosti vybraného segmentu. V případě dalších položek analytické části jsou drobné nejasnosti v popisu vnějšího okolí podniku, obzvláště se zaměřením na vybraný trh. Ve zpracované SWOT analýze jsou pak uvedeny tři položky v příležitostech (O2, O3 a O4), které nepředstavují příležitost, ale již konkrétní řešení. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Pro vybraný podnik představuje předložená diplomová práce kvalitní podklad pro vhodné nastavení všech procesů v oblasti marketingové činností, jejímž prostřednictvím je možné získat zákazníky v novém působišti a celkově přizpůsobit veškeré parametry. Mírné nedostatky lze vidět v analýzách oborového prostředí, na něž by musel vybraný podnik flexibilně zareagovat. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Jazyková úroveň diplomové práce je na dobré úrovni. Diplomová práce obsahuje překlepy, nevhodné jazykové formulace a také používá různorodou terminologii. Současně je mírně snížená čitelnost některých objektů. Celkově je diplomová práce zpracována na úrovni, která je požadována u diplomové práce. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | Zvolené zdroje jsou na úrovni a odpovídají zadanému tématu. Citace uvedených zdrojů odpovídají požadavkům na VŠKP. Nicméně, v některých případech v analytické části jsou použity citace v nevhodné podobě. |
Práce je na velmi dobré úrovni. V teoretickém základu by studentka měla zhodnotit i možnosti tvorby strategie a vstupu na zahraniční trh. Kvalitu provedených analýz a z nich vyplývajících řešení tento fakt však nijak neovlivňuje.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | A |
eVSKP id 135084