PŘIBYLOVÁ, V. Návrh na zlepšení marketingového mixu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2018.
Diplomová práce předkládá návrhy v oblasti marketingového mixu Studia Pilates v Blansku. Autorka v práci prokázala schopnost využít získaných teoretických poznatků v analytické a návrhové části. Práce má logickou a přehlednou strukturu. Návrhová část obsahuje praktické návrhy pro studio, které jsou naplánovány i s ohledem na čas a podmínky realizaci. Návrhy vycházejí z dobré znalosti prostředí autorkou. Diplomantka pracovala samostatně, aktivně a se zájmem. Cíl práce byl naplněn. Práci doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Stanovený cíl práce byl naplněn. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Studentka ve své práci zvolila metody odpovídající zaměření práce, včetně dotazníkového šetření. Některé informace uvedene v analýze PEST v práci nebyly nutné, nesouvisí přímo s návrhy práce. Některé příležitosti uvedené ve SWOT analýze, str. 62, nevychází jen z externího prostředí, ale spíše z interního (např. on-line rezervace). | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Studentka je schopna popsat dosažené výsledky a vyvodit z nich patřičné závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Návrhy vycházejí z provedených analýz a odpovídají současné situaci podniku. Diplomantka se snažila objektivně zhodnotit své návrhy, včetně časového harmonogramu realizace návrhů, možných rizik realizace návrhů a očekávaných přínosů. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Práce má logickou a přehlednou strukturu a využívá standardního členění do kapitol. Autorka používá odpovídající terminologii a jazykovou úroveň. Jen některé obrázky či tabulky jsou hůřeji čitelné. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | Autorka v práci využívá adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně citovány. |
Diplomantka si pro svou diplomovou práci vybrala existující firmu Studio Pilates Blansko, se snahou o provedení podrobné analýzy firmy s cílem navrhnout změnu marketingového mixu tak, aby studio nadále nejen prosperovalo, ale aby se posunulo celkově na lepší úroveň, jak v přístupu k zákazníkům, tak ve svůj ekonomický prospěch. Práce je zpracována tak, že je vysoce pravděpodobné její využití majitelem. Z analytické i z návrhové části lze vyvodit a zavést konkrétní opatření s pozitivním dopadem. V současnosti, kdy kvalita poskytovaných služeb je stále více pod drobnohledem zákazníků, kteří mohou vybírat z velké nabídky, je tato práce dobrým vodítkem pro podobné firmy v segmentu služeb. Majitelé by totiž měli přistupovat sofistikovaněji k marketingu z hlediska nejen prezentace, ale i ekonomickému výsledku své firmy. Často se stává, že se poskytovatelé služeb potýkají s nedobrými výsledky svého podniku i když jsou dobří ve svém oboru. Takto koncipovaná práce dává představu, jak analyzovat marketingový mix a získané poznatky zavádět v praxi a tím si udržet konkurenceschopnost a spokojenost klientů. V kapitole 2 Teoretická východiska práce jsou shrnuty potřebné teoretické nástroje pro zpracování analýzy marketingového mixu. Kapitola je stručně a přehledně zpracována a dává jasný, ucelený a vyčerpávající přehled o problematice marketingu jako nedílné součásti podnikání. V navazující kapitole 3 Analytická část předchází vlastní analýze podrobný popis firmy. Zde je potřeba ocenit vynaložené úsilí diplomantky poznat všechny podrobnosti o analyzované firmě, které fundovaně vytřídila a zpracovala. Zajímavý byl pro mě Porterův model konkurenčních sil a SWOT analýza, které lze považovat za zdařilé. V návrhové části diplomantka zúročila velmi podrobnou analýzu, z které vyplynuly konkrétní doporučení, např. podrobný ekonomický rozbor rentability provozu studia v návaznosti na změnu prostorů podnikání. Podstatný je také návrh zavedení rezervačního systému. To by mělo být v současnosti standardem při poskytování jakýchkoliv služeb. Uvedený návrh je komplexní a zralý k okamžitému zavedení. Z hlediska písemné a grafické úpravy lze práci vytknout některé chyby a stylistické přehmaty např. str. 42… Velikou výhodou studia patří, str.49 druhý odstavec….nadměrně použito slovo „velice“, atd. Na druhou stranu má práce po písemné i grafické stránce dobrou úroveň, tzn. Úpravu a přehlednost. Vyznačuje se hojným využíváním grafů, obrázků a tabulek. Diplomantka zpracovala toto obsáhlé téma velmi podrobným způsobem a vyčerpala všechny možné odborné náhledy a z nich vyplývající doporučení. O zájmu diplomantky o vybrané téma svědčí množství získaných údajů z dostupných zdrojů a rovněž seznam použité literatury.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | ||
| Práce s informačními zdroji | B | ||
| Splnění stanovených cílů | B |
eVSKP id 110120