ZEMAN, M. Návrh marketingové strategie pro firmu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2014.
Zajímavé téma, které autor zvládnul s přehledem, dokázal odhalit některé ze základních bariér rozvoje kavárny Caffé Marco a doporučit realistická opatření k dosažení podnikatelských cílů majitele.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Autor si klade za cíl identifikovat současné marketingové postupy a nástroje podniku Caffé Marco, provést analýzu vývoje vnějšího a vnitřního prostředí a ... navrhnout relevantní marketingovou strategii. Tento cíl byl splněný, s komentáři uvedenými níže. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Postup řešení odpovídá klasickému pojetí zpracování marketingové strategie, počínaje vymezením teoretických východisek, přes analýzy vnitřního a vnějšího prostředí až k formulaci SWOT a návrhům. V tomto smyslu jde o zdařilé uplatnění těchto "osvědčených" postupů. Za úvahu stojí možnosti a omezení analytických metod, standardně používaných pro větší firmy v podmínkách "one-man-show" | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Diplomant využil informace od majitele firmy (finanční údaje, údaje o používaných marketingových postupech) a navrhnul a provedl několikastupňové primární šetření formou dotazníků. Oceňuji to, že se odhodlal k využití méně obvyklé formy šetření - slovního doplňování - jde sice o méně obvyklou, nicméně naprosto vhodnou formu zjišťování názoru zákazníků. Na druhé straně polemizuji s dílčím závěrem Porterovy analýzy - při posuzování vyjednávací síly zákazníků diplomant dochází k závěru, že jejich vyjednávací síla je slabá. Domnívám se, že je tomu naopak. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Výsledky mohou být významným přínosem pro majitele, škála navrhovaných opatření je dostatečná, návrhy směřují do oblastí s potenciálně vysokým přínosem pro zvýšení návštěvnosti kavárny. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň je na standardní úrovni. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | Bez připomínek |
Autor práce dokázal velice dobře popsat současnou situaci ve firmě a na základě toho navrhnout opatření, která povedou ke splnění stanovených cílů. Popis současné situace vychází také z dotazníkové šetření, které hodnotím velice kladně. Práci doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | C |
eVSKP id 70111