DAVYDOVA, A. Komunikační mix vybraného podniku [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Z celkového hlediska je diplomová práce zpracována na kvalitní úrovni, i když obsahuje v dílčích částech obsahuje drobné nedostatky. Tyto nedostatky nesnižují výrazně celkovou úroveň diplomové práce a tu tak lze považovat za dobrý podklad pro nastavení komunikačního mixu vybraného podniku. OTÁZKY: 1) Jaká je předpokládaná efektivnost nástrojů zpětné vazby, které jsou uvedené v kap. 4.1? 2) Vyjádřete souhrn předpokládaných výdajů a příjmů. Kdy lze očekávat celkovou návratnost?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Diplomantka zpracovala závěrečnou práci na dobré úrovni. V návaznosti na definované návrhy, které jsou spíše popisného charakteru, je možné považovat celou práci za standardně zpracovanou. Vzhledem k jednotlivým návrhům práce a výslednému zhodnocení lze konstatovat, že diplomová práce dosáhla stanoveného hlavního cíle. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Zvolený postup odpovídá zadanému tématu. Naplnění jednotlivých témat v zásadě odpovídá teoretickému popisu. V rámci teoretického popisu postrádám v kapitole 2.4.1 popis služby, která je předmětem řešení diplomové práce. V případě obsažených informací v PEST analýze je spíše deskriptivního charakteru s důrazem na popis pozice vybraného podniku než popisu obecného okolí. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | D | Diplomantka zpracovala jednotlivé dílčí analýzy na adekvátní úrovni, i když s převahou pouhé deskripce. Prezentované výsledky pak jsou do určité míry zkreslené či neurčitě specifikované / zformulované. V případě faktorů ve SWOT analýze dochází k takovéto neurčitosti ve formulaci u položek T3 a T4, a také u O1-O3. V těchto případech je formulace spíše řešením než příležitosti a hrozby. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Uvedené návrhy lze považovat za relevantní vzhledem k zadanému tématu a potřebám zvoleného podniku. Nicméně, lze ve stávající podobě nalézt několik výtek. V případě návrhu 4.4 se jedná spíše o popis produktu než komunikaci. V návrhu 4.5 je popis více zaměřen na oblast distribuce než na bolast marketingové komunikace, vzhledem k typu podniku však lze vnímat určitou provázanost s přímou komunikací se zákazníkem. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | V předložené diplomové práci jsou na několika místech věty bez významových sloves. Hlavní myšlenka je však zřejmá. V případě používané terminologie jsou určité rezervy. Z formálního hlediska je diplomová práce zpracovaná na velmi dobré úrovni. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | Kontrola diplomové práce v prostředí systému THESES zjistila 10 % shodu. Po manuální kontrole prácekonstatuji, že ke shodě došlo převážně v teoretické části práce, a to u takových částí, které je velmi obtížné zformulovat v jiné podobě. U všech vymezených shod jsou uvedeny citace použitých zdrojů. Předloženou diplomovou práci považuji za originální dílo. Zvolené zdroje jsou na úrovni a odpovídají zadanému tématu. Citace uvedených zdrojů odpovídají požadavkům na VŠKP. Diplomantka využívá vnitropodnikové zdroje a jejich citace při popisu makroprostředí. Z uvedeného zdroje lze čerpat základní informace a dojmy, ale je nezbytné je podpořit objektivními zdroji. |
Cíl práce byl jasně definován a v průběhu celé diplomové práce důsledně naplňován. Všechny části práce – teoretická, praktická i návrhová – směřují ke splnění hlavního cíle. Použité analytické a marketingové metody jsou přiměřené a vhodně zvolené vzhledem k charakteru zkoumaného podniku. Práce využívá široké spektrum hodnoticích nástrojů, avšak chybí například hlubší benchmarking s konkurencí, který by metody ještě více obohatil. Výsledky analýzy jsou správně identifikovány a popsány. V některých částech by bylo možné jít ještě více do hloubky a rozvinout interpretaci dat do širších souvislostí, případně doplnit kritičtější pohled. I přesto jsou závěry logické a dobře navazují na provedené analýzy, což ukazuje na solidní porozumění zkoumané problematice. Navržená opatření jsou realistická, finančně nenáročná a mají jasný praktický přínos. Harmonogram a finanční plán podporují jejich snadnou implementaci v praxi, což činí návrhovou část velmi přínosnou. Práce je obsahově kvalitní, avšak po jazykové stránce je patrné, že autorem není rodilý mluvčí. V práci vyskytují se často opakující se výrazy, stylistické nepřesnosti a drobné gramatické chyby. Se zdroji studentka pracuje přiměřeně, opírá se o teoretické rámce a odbornou literaturu. Cíl práce byl naplněn. Práci doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | D | ||
| Práce s informačními zdroji | B |
eVSKP id 168439