KOVÁŘOVÁ, V. Návrh marketingového mixu společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2017.
Bakalářská práce se zabývá návrhy opatření v podobě změn jednotlivých nástrojů marketingového mixu s cílem zviditelnit společnost a tím zvýšit tržby. Studentka prokázala schopnost řešit zvolenou problematiku za využití vhodných metod. Zejména oceňuji provedený dotazníkový průzkum, vyvozování závěrů ze získaných dat a také zapojení vlastního metodického pozorování u daného subjektů i jeho konkurentů při stanovování ceny metodou konkurenčního srovnání. Studentka svou práci průběžně konzultovala a na základě doporučení rozšiřovala nad rámec mých rad. Práci hodnotím jako vysoce nadprůměrnou a doporučuji ji k obhajobě se stupně hodnocení A - Výborně. Otázky k obhajobě: 1) U páté otázky odpovědělo v součtu pouze (338+59) 397 respondentů místo 399, znamená to tedy, že dva respondenti neodpověděli? Můžete to, prosím, vysvětlit? 2) Může uvést, zda a jaký byl výsledek u propagace služby z pohledu akčních víkendů v květnu - tedy sleva 20 Kč za 20 litrů benzínu? Byl tento návrh již realizován či bude realizován se zpožděním?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Cíl práce byl zcela splněn v podobě propracovaných návrhů na zviditelnění společnosti, které by měly přinést zvýšení tržeb. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Studentkou zvolený postup řešení odpovídá dané problematice, kladně hodnotím vhodnost použitých metod. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Studentka v rámci empirické části vhodně využila metody k získání relevantních výsledků a na základě vyvozených závěrů vypracovala vlastní návrhy řešení. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Výsledky bakalářské práce jsou reálně aplikovatelné do praxe. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Z pohledu uspořádání práce a formálních náležitostí bych uvedl drobnou výtku k formátování čísel v některých tabulkách, což je téměř bezvýznamný nedostatek s ohledem na obsahovou kvalitu práce. Terminologie a jazyková úroveň jsou velmi dobré. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | Zcela drobné formální nepřesnosti nemající vliv na citační etiku. |
Výborná práce, která má logiku i strukturu. Je odpovědně zpracována od teorie až po praktickou aplikaci. Obsahuje sběr dat, jejich analýzu a konečný návrh řešení. Pro analýzu a sběr dat byl zvolen vhodný postup v podobě dvou metod (Porterova analýza a STEP analýza). Za využití kvalitativních a kvantitativních metod byl vytvořen dotazník, který pokryl požadovaná témata a získal dostatek respondentů z více segmentů trhu. Následné zpracování získaných dat pak vedlo k rozšíření nabízených služeb (mokré a suché čištění), jejich zkvalitnění (větší využití výhod magnetické karty, apod.). Došlo k úpravě cen na základě vyhodnocení empirickým zjištěním (osobní pozorování chování zákazníků na vybraných provozech konkurence a sledované společnosti) a tvorbě cen u nových produktů (i v závislosti na investici do vybavení – čistící stroje, apod.). Pro uvedení nové nabídky služeb na trh byl vypracován konkrétní návrh postupu včetně návrhu reklamního letáku a způsobu jeho propagace (obsahovalo i kalkulaci nákladů na brigádníka, grafický návrh s textem a náklady na tisk). Výsledek projektu splnil zadání a po jeho aplikaci v praxi lze očekávat konkrétní měřitelné výstupy a očekávané navýšení tržeb a zisku.Závěrem lze vyzdvihnout správné pochopení zadání, poctivou práci při získávání orientace v problematice ručního mytí aut (benchmarking) a cit pro sběr validních dat. Zejména vysoce hodnotím praktický přínos práce, autorce se podařilo navrhnout nový produkt – interiérové čištění s vysokou mírou zisku a současně využít nepotřebný majetek pořízený v minulých obdobích (čistí stroje). Společnost se s tímto návrh ztotožnila a zařadí tento produkt do své nabídky. Práce je zdařilá a věřím v její praktický přínos při aplikaci ve zkoumané společnosti.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | A |
eVSKP id 102759