STAŠINIAK, Š. Marketingová stratégia vybraného podniku [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Cílem práce bylo navrhnout marketingovou strategii pro vybraný podnik na základě teoretických poznatků a provedených analýz. Tento cíl považuji za splněný. Teoretická část je zpracována kvalitně a poskytuje solidní rámec pro analytickou část. Analytická část je rozsáhlá, místy však poněkud popisná. Oceňuji zapojení vlastního kvantitativního výzkumu – dotazníkového šetření mezi zákazníky, které autor využívá k podpoře návrhů. Návrhová část je rozsáhlá a konkrétní, návrhy působí realisticky a jsou přehledně strukturované. Přínosem je i jejich finanční vyčíslení a harmonogram implementace. Oceňuji také propojení návrhů s výsledky analýz, byť místy by bylo vhodné ještě důsledněji interpretovat získaná data. Pro práci na úrovni diplomové práce by bylo možné očekávat hlubší diskuzi a propojení s moderními trendy, např. v oblasti digitálního marketingu, personalizace obsahu nebo využití nových technologií. Formální stránka je převážně v pořádku, práce má dobrou jazykovou úroveň a je psána odborně. Práce s literaturou je dostatečná, většina zdrojů je relevantní, byť by bylo možné doplnit o aktuálnější odborné články v oblasti marketingových strategií či dalších odborných zdrojů. Práci doporučuji k obhajobě. Otázka k obhajobě: Jak byste jako marketingový manažer daného podniku prakticky postupoval při zavádění Vámi navržené strategie – jaké by byly první konkrétní kroky, a jak byste ověřoval jejich účinnost?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | C |
Diplomová práce předkládá návrh marketingové strategie společnosti Freedu s.r.o. Autor v práci jednoznačně prokázal schopnost využít získaných teoretických poznatků v analytické a návrhové části. Práce má logickou a přehlednou strukturu. Návrhová část obsahuje praktické návrhy aplikované pro nástroje marketingového mixu, které jsou využitelné ve společnosti a jsou naplánovány i s ohledem na čas a realizaci. Návrhy vycházejí z dobré znalosti společnosti autorem. Připravené návrhy mohou být pro společnost jednoznačně přínosem. Cíl práce byl naplněn. Práci doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Stanovený cíl práce byl naplněn. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Vzhledem k tématu práce byl zvolen správný postup a adekvátní metody, které obsahují dílčí shrnutí. V práci byl také využit výzkum zaměřený na hodnocení interního marketingu a služeb pro lektory společnosti. V práci mohl autor využit i dalších "P" rozšířeného market. mixu, jako procesy a fyzický vzhled//materiální prostředí. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Byla prokázána dobrá schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich odpovídající závěry, což je patrné hlavně při propojení analytické a návrhové části práce. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Návrhy vycházejí z provedených analýz a odpovídají současné situaci společnosti. Návrhy jsou objektivně posouzeny, včetně harmonogramu jejich realizace, ekon. zhodnocení a rizik. Nicméně navržená strategie mohla jasněji vymezit její měření a vyhodnocení efektivity. V práci mohly být ještě definovány očekávané přínosy a některé návrhy mohly být detailnější, např. příklady influencerů nebo personální zajištění. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Práce má logickou a přehlednou strukturu a využívá standardního členění do kapitol. Je použita vhodná terminologie a odpovídající jazyková úroveň. Osnova práce by mohla být lépe formálně upravena, včetně kapitol Cena. Místy jsou v práci gram. chyby nebo chybějící mezery/interpunkce. Popisek v Grafu 13 nebylo nutné uvádět jakoby celou větu - stačil jen název grafu, stejně jako jeho popisek. | |
| Práce s informačními zdroji | B | V práci je využito adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně citovány. |
eVSKP id 168478