RYTINA, D. Návrh marketingové strategie pro firmu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2014.
Předložená diplomová práce obsahuje analýzu postavení nově vzniklé firmy na lokálním trhu a návrhy na marketingovou strategii. Přináší zajímavé podněty pro další rozpracování marketingové strategie, na druhé straně trpí viditelnou nevyváženosti - zejména v analytické a návrhové části.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Diplomová práce je zaměřená na návrh marketingové strategie společnosti, poskytující služby motoristům - čištění automobilů. Diplomant tento cíl splnil - s výhradami a komentáři uvedenými níže. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Zvolený postup řešení je "standardní" v tom slova smyslu, že se drží "osvědčené" posloupnosti kroků - od analýz obecného a oborového okolí, přes analýzu firmy samotné, k návrhům. Použité metody analýz jsou vhodně zvolené, jejich použití však má své rezervy: je to patrné v "proměnlivé" vypovídací schopnosti jednotlivých metod (jinými slovy, v rozdílné míře detailnosti, kritičnosti a přesnosti zpracování). | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Autor dokázal využít dostupné informace, pro získání dokonalejšího přehledu o názorech (potenciálních) zákazníků připravil a provedl dotazníkové šetření. Toto šetření má řadu nedostatků - v každém případě bylo možné použít vhodnější formulace otázek a "vytěžit" tak z dotazníků daleko více relevantních údajů. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Kladně hodnotím snahu o formulaci východisek marketingové strategie - formulaci poslání a vize společnosti a snahu o formulaci jasně stanovených marketingových cílů (viz kap. 4.1). Navazující návrhy však nejsou vždy důsledně provázané s takto formulovanými cíli. Těžiště návrhů je ve formulaci komunikační strategie, poněkud na úkor podrobnějšího zpracování ostatních prvků marketingové strategie. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Práce je z tohoto hlediska zpracovaná na standardní úrovni. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | C | Práce je z tohoto hlediska zpracovaná na standardní úrovni. |
Autor vhodně vypracovaným dotazníkem mohl zjistit důležité skutečnosti týkající se propagace firmy a získané výsledky využít při formulování návrhů.Navrhovaná řešení jsou v praxi běžná, v práci schází návrh inovativního řešení, které by danou firmu odlišovalo od konkurence.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | E | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | D | ||
| Práce s informačními zdroji | A |
eVSKP id 70349