Posudky závěrečné kvalifikační práce

Posudek vedoucího

Milichovský, František

Z celkového hlediska je předložená diplomová práce se zaměřením na vstup na švédský trh zpracovaná na přijatelné úrovni. Otázky: 1) Vyjádřete souhrnné náklady na návrhy a jejich předpokládané přínosy. 2) Jaké jsou ve Švédsku nákupní trendy se zaměřením na batohy? Jsou koncoví zákazníci ochotni experimentovat? 3) Jaké technologie se využívají ve výrobě batohů?

Dílčí hodnocení
Kritérium	Známka	Slovní hodnocení
Splnění stanovených cílů	D	Hlavní cíl diplomové práce může být chápán jako naplněný. Nicméně, v úrovni návrhů my chybí konkrétní kroky s vyjádřením časové potřeby (harmonogram činností), finanční náročnosti (jaké jsou náklady na realizaci) a předpokládané přínosy z realizace uvedených návrhů (za jakých podmínek lze realizaci strategie považovat za adekvátní).
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod	B	Zvolený a popsaný postup řešení diplomové práce odpovídá zadanému tématu. V úrovni naplnění jednotlivých metod jsou drobné rezervy, při jejichž rozpracování by práce mohla dosáhnout mnohem vyšší úrovně.
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry	D	Diplomantka popisuje v segmentaci obecná čísla vývozu do Švédska, což by mělo být zahrnuto spíše v ekonomických faktorech obecného okolí. V hodnocení stávající konkurence uvádí diplomantka, že na švédském trhu působí "velké množství konkurentů". V rámci popisu však uvádí pouze dva podniky, pro jejichž výběr není jednoznačný argument. Uvedené podniky lze považovat za významné hráče v prodeji outdoorového vybavení, ale podle popisu produktu je nelze jednoznačně zařadit do hlavní konkurence - pouze do širšího okruhu (a to i přesto, že používají jiný materiál). V případě provedeného výzkumu se podle popisu nejedná ve své podstatě o strukturované rozhovory, ale o strukturované dotazníky. Zjištěné odpovědi od uvedených respondentů by bylo vhodné více rozpracovat, aby bylo očividné příležitosti či naopak hrozby potenciální spolupráce.
Praktická využitelnost výsledků	D	Pro vybraný podnik představuje předložená diplomová práce kvalitní podklad pro vstup na švédský trh, které při vhodném provedení představuje potenciál pro zlepšení vlastní konkurenceschopnosti. Uvedené návrhy lze vnímat jako položky, které budou působit primárně na koncové zákazníky, i když samotná společnost Woodbag chce obchodovat se švédskými distributory. V jejich zpracování postrádám sofistikované vyjádření nákladů na realizaci, očekávaných přínosů a také časový plán realizace. Celkově lze považovat návrhovou část za námět na expanzi do zahraničí, který je však nezbytné více rozpracovat.
Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň	B	Formální stránka uvedených objektů vzájemně nekoresponduje (jednotný vizuální styl). Z hlediska jazykové úrovně je diplomová práce na úrovni. Drobné výtky mám k vynechávaným místům v textu. Celkově je diplomová práce zpracována na dobré úrovni, která je požadována u diplomové práce.
Práce s informačními zdroji, včetně citací	C	Použité zdroje odpovídají zadanému tématu a jejich použití je adekvátní. Z hlediska jejich formy obsahuje diplomová práce drobné chyby. V rámci seznamu zdrojů nejsou uvedeny všechny položky, které jsou v textu citovány.

Navrhovaná známka: D

Posudek oponenta

Šimberová, Iveta

Práce postrádá z pohledu komplexnosti návaznost na cíle společnosti, ekonomickou situaci. Cíle bez ohledu na výše uvedené poznámky, lze považovat za splněny. Jaké je procento proveditelnosti vašich návrhů? jejích akceptování společnosti, a jak přespějí k vámi uvedeným cílům společnosti- konkretizovat.

Dílčí hodnocení
Kritérium	Známka	Slovní hodnocení
Splnění stanovených cílů	C	Stanovené cíle práce byly splněny na dobré úrovni, ačkoliv vzhledem ke komplexnosti zde postrádám určité ekonomické zhodnocení návrhů a návaznost na finanční situaci společnosti ve vztahu k reálnému provedení daných návrhů.
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod	C	Zvolený postup a metody odpovídají řešenému problému. Postrádám zde propojení na ekonomickou stránku- metody analyzující zdroje společnosti v návaznosti na cíle práce a návrhy řešení.
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry	C	Autorka projevila schopnost interpretovat dosažené výsledky na dobré úrovni, ale v dílčích analýzách se spíše zaměřila na popisnost, než na kritické zhodnocení. Není úplně jasná návaznost výsledků analýz na provedené dílčí analýzy - např. Porter analýza dodavatelů- jaký je výsledek? vyjednávací síla? proč faktor- "žádná konkurence" ve SWOT považujete za silnou stránku, není to spíše příležitost? atd.
Praktická využitelnost výsledků	D	Autorka v návrzích uvádí, že jednotlivé návrhy mají společnosti pomoci k dosažení cílů, zvýšení konkurenceschopnosti na trhu, zlepšení povědomí o značce i společnosti jako takové, nicméně v práci postrádám návaznost na tyto cíle. Taky zde nenacházím žádné ekonomické zhodnocení návrhů a návaznost na ekonomickou situaci společnosti- zda na realizaci návrhů má zdroje, a taky, jestli uvažuje o jejich alokaci na dané návrhy a pod.
Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň	B	Struktura práce, použitá terminologie i odborná jazyková úroveň splňují požadavky na tento typ práce. Poznámku mám k jazykovému mixu anglických výrazů - určitě existují slovenské překlady- práce je psaná v slovenském jazyce, proto je vhodné držet, co nejvíce čistotu jednoho jazyka.
Práce s informačními zdroji	B	Práce se zdroji, množství i aktuálnost zdrojů je vyhovující, poznámku mám k zdroji managementmania v případě ŽCP, určitě bych doporučila využívat spíše odbornější zdroje , typu knižní publikace. V tabulce č.8 nejsou uvedeny jednotky, co jsou to za čísla? Prosím, vysvětlit!

Navrhovaná známka: C