GATIALOVÁ, M. Návrh na zlepšení komunikačního mixu vybrané společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2021.
Diplomová práce předkládá návrhy v oblasti komunikačního mixu vybrané společnosti na rakouském trhu. Autorka v práci prokázala schopnost využít získaných teoretických poznatků v analytické a návrhové části. Práce má logickou a přehlednou strukturu. Návrhová část obsahuje praktické návrhy velmi dobře využitelné ve společnosti, které jsou naplánovány i s ohledem na čas a realizaci. Návrhy vycházejí z velmi dobré znalosti prostředí společnosti autorkou. Cíl práce byl naplněn. Práci doporučuji k obhajobě. Otázky k obhajobě: 1. Prezentovala jste své návrhy společnosti, pokud ano, jak je na jejich případnou realizaci nahlíženo? 2. Kdyby společnost musela vybrat jen některé z Vašich návrhů, jaké byste prioritě doporučila a proč?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Cíl práce byl splněn na velmi dobré úrovni. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Autorka zvolila vzhledem k tématu práce správný postup a adekvátní metody. Analýzy jsou detailně zpracovány a shrnuty. Je zde také výzkum spokojenosti u stávajících zákazníků, který je přehledně prezentován. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Diplomantka prokázala dobrou schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich odpovídající závěry. Zpracované analýzy jsou přehledně shrnuty. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Návrhy vycházejí z provedených analýz a odpovídají současné situaci podniku. Návrhy jsou přehledně rozděleny v Tav. 12 dle jednotlivých nástrojů komunikačního mixu. Diplomantka se snažila objektivně zhodnotit své návrhy, včetně časového harmonogramu realizace návrhů, celkových nákladů návrhů, možných rizik realizace návrhů a očekávaných přínosů. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Práce má logickou a přehlednou strukturu a využívá standardního členění do kapitol. Autorka používá vhodnou terminologii a vyjadřuje se na dobré jazykové úrovni. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A | Autorka v práci využívá adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně citovány. |
Diplomová práce je přehledná a vhodně koncipovaná, stanovený cíl práce navrhnout prvky zlepšení komunikačního mixu vybrané mezinárodní dopravní společnosti byl splněn. Jednotlivé kapitoly mají logické uspořádání. První kapitola obsahuje teoretická východiska týkající se dané problematiky, které čtenáři lépe přiblíží dané téma. Druhou kapitolu tvoří analýza současného stavu společnosti, v níž byly prakticky provedeny analýzy. Na konci každé analýzy se nachází její shrnutí, kde jsou interpretovány dosažené výsledky a vyvozené závěry. Součástí analýzy současného stavu je výzkum spokojenosti zahraničních zákazníků, což je velké plus vzhledem k tomu, že má společnost i takovou formu odezvy, která může tvořit důležitý základ v oblasti zlepšení. Poslední, třetí kapitolu tvoří vlastní návrhy autorky, které vycházejí z provedených analýz společnosti. Jednotlivé návrhy jsou v praxi často využívány, proto by mohly vybrané společnosti pomoci zlepšit její současný komunikační mix a na základě toho zvýšit povědomí o své činnosti. Diplomovou práci hodnotím jako kvalitně zpracovanou a doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | B |
eVSKP id 133767