PROKOPOVÁ, L. Marketingová komunikace konkrétního obchodu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2023.
Autorka si pro svoji závěrečnou práci vybrala poměrně komplikované, kontroverzní téma (zaměření). S touto výzvou se však velice dobře vyrovnala. Pracovala zodpovědně a s obrovským zájmem. Prokazuje zde svoje schopnosti vyvozovat vhodné závěry, které implementuje ve vlastních návrzích. V práci jsou dobře popsány jednotlivé persony, které jsou využitelné pro další nastavení marketingové komunikace. Pro jasnější přehlednost autorka práci vhodně doplnila o grafické vyjádření samotných návrhů. Výstupy práce jsou (v tuto dobu) prakticky využitelné. Mohou taká napomoci k náhledu na komunikaci pozitivních zdravotních účinků produktů s CBD pro cílové skupiny. OTÁZKY K OBHAJOBĚ: 1) Je podle Vás "zneužitelné" komunikování CBD pro zdravotní účely pro zvýšení prodeje k jiným účelům?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Výstupy práce směřují k naplnění cíle. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Autorka zvolila vhodného postupu a využila adekvátních metod. V rámci postupu bych v analytické části doporučoval hlubší propracování problematiky (požadavky na zdravotní účinky, důvody užívání ve zdravotnictví, preference těchto zdravotních látek v populaci, atp.). | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Autorka prokazuje schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Výstupy práce lze vnímat jako prakticky přínosné a využitelné. Vzhledem k situaci a diskuzím (z pohledu legislativních úprav) vzniklým při dokončování závěrečné práce je možné, že práce bude do budoucna spíše jakousi vizí, jak to mohlo být, kdyby ke změnám nedošlo. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce je logicky přehledně členěna. Autorka využívá vhodné terminologie vyjadřuje se na odborné úrovni. Místy se vyskytne nějaký překlep. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | V práci je využito adekvátních zdrojů, které jsou náležitě citovány a uvedeny v seznamu literatury. Některé údaje v teoretické části bylo vhodnější podložit jinými zdroji než odbornými weby. Kontrola systémem Theses. cz ukazuje podobnosti se všemi nalezenými dokumenty 20 %. Veškeré části, kde se vyskytují shody jsou náležitě citovány. |
Předložená diplomová práce dosahuje velmi dobré kvality. Dosažené výsledky umožní ve společnosti otevřít téma využívání produktů s obsahem konopných látek u široké i odborné veřejnosti.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Diplomová práce naplňuje stanovený cíl na velmi dobré úrovni. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Zvolený postup a struktura diplomové práce odpovídá zadanému tématu. Drobné výtky mám k naplňování stanovených teoretických rámců v provedené analytické části. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Vzhledem k tématu diplomové práce a zvolenému podniku bych očekával důkladnější analýzu aktuálního stavu ve vnějším okolí, a to obzvláště ke specifičnosti produktů společnosti (obsah CBD látky). Produkty s obshaem CBD se v současnosti využívají primárně pro potlačování negativních vlivů psychického charakteru, potlačování bolestí nebo jako podpůrná látka pro imunitu. Vzhledem k odborné diskuzi o produktech s obsahem CBD by bylo vhodné vzpracovat tržní potenciál podle potenciální potřeby produktů. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | I přes nedostatky v rámci zpracování aktuálního stavu lze považovat diplomovou práci za velmi kvalitní podklad pro rozvoj marketingových a komunikačních aktiviti ve společnosti. V rámci nastavování však nesmí být opominut primárně legislativní faktor vzhledem k určité kontroverzi produktů. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Jazyková úroveň diplomové práce je na dobré úrovni. Z formálního hlediska jsou v práci překlepy, mírně snížená čitelnost některých objektů z důvodu jejich velikosti. Z celkového hlediska je diplomová práce zpracována na odpovídající úrovni, která je kladena na závěrečné práce. | |
| Práce s informačními zdroji | A | Použité zdroje odpovídají zadanému tématu a jejich citace odpovídají zvolenému citačnímu stylu. |
eVSKP id 151983