ŠMARDOVÁ, L. Podpora prodeje a reklama u obchodní společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Autorka při zpracování bakalářské práce prokázala vysokou míru samostatnosti a aktivního zájmu o zvolené téma. Z jejích přístupů i z obsahu práce je patrné, že se v problematice orientuje a snaží se o navržení prakticky využitelných řešení. Zaměření analyzované společnosti na B2B trh s mraženými potravinami přináší určitá specifika v oblasti marketingové komunikace, zejména v otázce, jakým způsobem komunikace zasahuje jak obchodní partnery, tak nepřímo i koncové zákazníky. Autorka se s tímto aspektem dokázala dobře vyrovnat. Za přínosné považuji zejména přehledné tabulkové srovnání konkurenčních subjektů. Návrhy samotné vycházejí z výsledků analýz a zahrnují převážně standardní, ale v kontextu společnosti vhodně zvolené nástroje – například úpravy webové prezentace, zefektivnění práce se sociálními sítěmi nebo posílení značky prostřednictvím propagačních materiálů a podpory prodeje na B2B úrovni. Oceňuji, že autorka doplnila návrhovou část o přehled očekávaných nákladů i přínosů jednotlivých opatření, což zvyšuje využitelnost výstupů. Práci jako celek hodnotím jako dobře zpracovanou, obsahově přínosnou a především prakticky využitelnou pro analyzovanou společnost. Autorka dokázala propojit teoretické poznatky s aplikací na konkrétní podnikatelské prostředí, a vytvořit tak návrhy, které mohou firmě skutečně pomoci v dalším rozvoji její marketingové komunikace. Otázky k obhajobě: 1) Jak z Vašeho pohledu vnímáte rozdíly v nastavení marketingové komunikace směrem k B2B zákazníkům oproti B2C segmentu? V čem podle Vás spočívají klíčové rozdíly v přístupu, obsahu či zvolených kanálech? 2) Který z Vámi navržených komunikačních nástrojů považujete v kontextu B2B trhu za nejefektivnější – a proč právě tento? Vidíte v něm potenciál i pro nepřímé oslovení koncových zákazníků?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Výstupy práce směřují k cílům stanoveným v zadání. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | V práci je zvoleno vhodného, standardního postupu i adekvátních, běžně využívaných metod. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Autorka prokazuje schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Výstu práce jsou prakticky využitelné. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce využívá standardní, logické struktury. Autorky využívá vhodné terminologie. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | V práci je využito adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně uvedeny v seznamu i náležitě citovány. Při kontrole pomocí Theses.cz byla vykázána podobnost se všemi nalezenými dokumenty v míře pouze 7,6 %. Nejvyšší míra shody u jednoho dokumentu pak byla 1,6 %. Tyto shody jsou pak zejména ve formálních náležitostech a neovlivňují tak vlastní obsahovou stránku závěrečné práce. |
Autorka bakalářskou práci zpracovala na velmi dobré úrovni. Struktura práce je logická a provázaná. Jsou zvoleny vhodné metody pro dosažení cíle. Oceňuji podrobné rozpracování návrhové části a grafickou vizualizaci. Výsledky jsou prakticky využitelné. V práci jsou drobné formální nedostatky, které ale na kvalitu zpracování nemají vliv. Práce s informačními zdroji je v pořádku, nemám žádné větší výhrady. Stanovený cíl byl splněn. Bakalářskou práci doporučuji k obhajobě a hodnotím ji B - velmi dobře.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Stanovené cíle práce byly splněny. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Autorka zvolila vhodný postup řešení a využila adekvátní metody pro naplnění cíle. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry je na velmi dobré úrovni. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Výsledky jsou prakticky využitelné. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Struktura práce je logická a provázaná. Je využito vhodné terminologie a odborná jazyková úroveň je velmi dobrá. V práci jsou drobné formální nedostatky, ale to nic nemění na kvalitě zpracování. | |
| Práce s informačními zdroji | B | Práce s informačními zdroji je velmi dobrá a nemám žádné větší výhrady. |
eVSKP id 168413