JENDŘEJEK, A. Návrh marketingového mixu ve vztahu k nové výrobkové řadě [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2020.
Bakalářská práce předkládá návrhy v oblasti marketingového mixu nové produktové řady společnosti Northman Outdoor. Autor v práci prokázal schopnost využít získaných teoretických poznatků v analytické a návrhové části. Práce má logickou a přehlednou strukturu. Návrhová část obsahuje praktické návrhy velmi dobře využitelné ve společnosti, které by mohly společnosti pomoci získat další zákazníky, ale jejich realizace mohla být detailněji popsána (viz výše - Praktická využitelnost výsledků). Nicméně, návrhy vycházejí z velmi dobré znalosti prostředí společnosti autorem. Adam Jendřejek pracoval samostatně a se zájmem o problematiku. Cíl práce byl naplněn. Práci doporučuji k obhajobě. Otázka k obhajobě: Prostředí společnosti Northman Outdoor velmi dobře znáte, tak kdo by měl, v případě realizace, Vaše návrhy na starost a v čem vidíte největší rizika při realizaci Vašich návrhů?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Stanovený cíl práce byl naplněn. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | D | Autor zvolil vzhledem k tématu práce správný postup a adekvátní metody, které ale mohly být detailněji rozpracovány - např. analýza konkurence. Některé příležitosti (např. O1 – Nový moderní eshop) vychází spíše z interního prostředí než z externího. Autor prostředí velmi dobře zná, škoda, že toto více v práci nevyužil. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Student prokázal dobrou schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich odpovídající závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Výsledky práce jsou prakticky využitelné ve společnosti, protože autor prostředí společnosti velmi dobře zná. V návrzích je snaha o fin. zhodnocení. Chybí ale časový plán návrhů, uvedení jejich přínosů a možná rizika jejich realizace. Také by bylo vhodné lépe definovat, kdo bude mít ve společnosti dané návrhy na starost. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Práce má logickou a přehlednou strukturu a využívá standardního členění do kapitol. Autor místy používá spíše hovorové výrazy (např. 4.4.2. Propagace skrze sponzoring lokálních sportovních akcí) nebo jsou zde překlepy (kč) či chybí interpunkce. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | C | Autor v práci využívá adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně citovány. Nicméně u některých obrázků chybí zdroj, např. str. 53, 55, 58. |
Z práce je patrný vztah a angažovanost autora ke zvolené problematice. Místy práce působí, že autor využívá své znalosti a zkušenosti z dané oblasti a přijdou mu až jako "samozřejmé". Do práce bylo vhodné včlenit podrobnější analýzu konkurence, i když z kontextu je zřejmé, že o konkurentech i jejích nabídce autor zcela jistě ví velké množství informací. Návrhy jsou smysluplné a realizovatelné. Pro větší přínos a snadnější realizaci bylo vhodné konkrétněji a podrobněji rozepsat jak bude realizace jednotlivých návrhů probíhat a kdo ji bude mít na starosti.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Návrhy předložené v práci směřují směrem k vytyčeným cílům. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Autor využil standardního členění práce a využívá adekvátních metod. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | D | U souhrnu analýz v podobě SWOT tabulky není zcela zřejmé, odkud autor zjistil některé z faktorů (nejsou jasně identifikovány a popsány v dílčích analýzách). | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Výsledky práce jsou prakticky využitelné. Škoda, že autor nenapsal vše co se analýz i realizace návrhů týče. Dle kontextu odhaduji, že spoustu věcí souvisejících s realizací vnímá autor už spíše jako samozřejmost a rutinu. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Práce vychází ze standardní přehledné a logicky uspořádané struktury. V práci se občas vyskytují drobné překlepy a spíše hovorové výrazy. V práci bylo dobré mít včleněný harmonogram zpracování BP, aby bylo zřejmé, v jakém období byla každá z části zpracována. | |
| Práce s informačními zdroji | C | U některých obrázků autor opomněl uvést citace. |
eVSKP id 126761