BUREŠOVÁ, P. Marketingová komunikace vybrané společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2023.
Při zpracování práce autorka prokazovala značnou míru samostatnosti. Bylo také zřejmé, že se v dané problematice dobře orientuje a využívá mj. vlastních zkušeností. Struktura práce, vycházející ze standardní struktury, je doplněna o části týkající se realizace. Toto na někoho může působit nepřehledně. Výstupy práce však lze označit jako prakticky realizovatelné a pro analyzovanou společnost přínosné. OTÁZKY K OBHAJOBĚ: 1) Který z návrhů vnímáte jako nejvíce přínosným pro rozšiřování povědomí o vybrané společnosti? 2) Jaké náklady lze vnímat ve spojitosti s realizací předložených návrhů?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Výstupy práce směřují k cílům stanoveným v zadání práce. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Autorka zvolila vhodného postupu i adekvátních, spíše standardních metod. Pozitivně hodnotím ohodnocení realizované části návrhů a další reflexe. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | D | V práci bylo vhodné hlouběji propracovat jednotlivé analýzy a jasněji vyjádřit souhrny. Trošku nejasně pak vypadají některé části návrhů, které mohou působit spíše jako východiska pro návrhy nebo dokonce jako části analýz. | |
| Praktická využitelnost výsledků | D | Výstupy práce lze vnímat jako prakticky využitelné, zejména pro předložené návrhy. Tyto jsou podloženy o postřehy týkající se samotné realizace. Nechybí zde ani následná doporučení. U návrhů postrádám jasné vyjádření nákladů spojených s realizací a také předpokládané přínosy. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | D | Práce je postavena na standardní osnově. Tato je zde přizpůsobena autorkou konkrétní potřebě dané problematiky, z důvodu realizace části návrhů. Ve všech bodech se ne zcela shoduje ze strukturou uvedenou v zadání a může se stávat lehce nepřehlednou. Toto je kompenzováno záhlavím, které napomáhá v orientaci, v jaké části práce se právě nacházíme. Více méně z doporučené struktury práce vychází a doplňuje ji. Podstata zde tak zůstává nenarušena. V práci je využíváno vhodné terminologie. Autorka se vyjadřuje na odborné úrovni. Postrádám zde však jasné přehledové vyjádření nákladů spojených s realizací a také přínosů realizace. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | V práci je využito adekvátních zdrojů informací, které jsou náležitě citovány a uvedeny v seznamu. Při kontrole pomocí Theses.cz byla vykázána podobnost se všemi nalezenými dokumenty pouze 6,3 %. Nejvyšší míra shody u jednoho dokumentu pak byla 1 %. |
Diplomová práce je jako celek zpracovaná na dobré úrovni a lze ji považovat za kvalitní materiál pro rozvoj podnikových marketingových aktivit.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Diplomová práce naplňuje stanovený cíl na velmi dobré úrovni. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Zvolený postup a struktura diplomové práce odpovídá zadanému tématu. Drobné výtky mám k naplňovánístanovených teoretických rámců v provedené analytické části. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | D | Vzhledem k tématu diplomové práce a zvolenému podniku (působí na trhu téměř 20 let, s. 34) bych očekával důkladnější analýzu aktuálního stavu, na jejímž základě budou následně specifikovány jednotlivé návrhy (analytická část má 15,5 stran). Uvedený postup lze chápat v případě popisu vnitřního prostředí podniku, kdy (jak diplomantka uvádí) doposud podnik marketingové činnosti realizoval pouze v omezeném rozsahu. O to více by bylo žádoucí provést důkladnou analýzu vnějšího okolí podniku.V rámci zpracované kapitoly 4. Vlastní návrhy řešení jsou uváděny informace, které by ze své podstaty měly být spíše v analytické části než v návrhové (např. kap. 4.5.2.5 Interní komunikace CRM). | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | I přes nedostatky v rámci zpracování aktuálního stavu lze považovat diplomovou práci za velmi kvalitní podklad pro orzvoj marketingových a komunikačních aktiviti ve společnosti se zaměřením na rozvoj obchodních vztahů s možností využití CRM konceptů. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Jazyková úroveň diplomové práce je na dobré úrovni. Z formálního hlediska jsou v práci překlepy, mírně snížená čitelnost některých objektů a také zanechávání velkých prokladů v textu (velké mezery mezi slovy). Celkově je diplomová práce zpracována na odpovídající úrovni, která je kladena na závěrečné práce. | |
| Práce s informačními zdroji | B | Diplomantka využila jako citační formu čísla v závorkách. celková úroveň práce se zdroji je na dobré úrovni. V rámci teoretické části práce bych však považoval za vhodnější cíce kombinovat používané zdroje. |
eVSKP id 152002