SMUTNÁ, B. Podpora prodeje a reklama konkrétní společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Autorka k vypracování bakalářské práce přistupovala velmi zodpovědně a s patrným zájmem o zvolenou problematiku. Již při konzultacích bylo zřejmé, že má k analyzované cukrárně blízký vztah a dobře rozumí jejímu fungování, což se pozitivně odrazilo i v celkové kvalitě práce. V teoretické části autorka prokázala dobrou orientaci v oblasti marketingové komunikace a podpory prodeje. Tyto poznatky následně úspěšně aplikovala v analytické části, která je přehledně zpracovaná a podpořená názornými ilustračními obrázky/fotografiemi. Za přínosné považuji využití dotazníkového šetření, které přispělo k hlubšímu pochopení zákaznického chování. Vhodně byly rovněž vytvořeny a popsány persony. Návrhy vycházejí přímo z výsledků analýz i znalosti prostředí a jsou zpracovány pečlivě a s důrazem na detail. Za obzvláště originální považuji návrh realizace odborných workshopů pro veřejnost, který efektivně propojuje prvky public relations a podpory prodeje. Autorka promyšleně zohlednila organizační a kapacitní aspekty akce, včetně způsobu propagace, přihlašování, harmonogramu i doprovodných benefitů pro účastníky. Pozitivně hodnotím také návrh úprav dispozičního řešení prodejního prostoru, jehož cílem je zlepšit orientaci zákazníků a podpořit prodej klíčových produktů. Ve všech návrzích je patrná snaha o praktickou realizovatelnost – včetně odhadu nákladů a očekávaných přínosů. Práce je velmi kvalitně zpracovaná a její výstupy jsou prakticky využitelné. Návrhy jsou smysluplné, realistické a mají potenciál významně přispět ke zvýšení povědomí o značce, zlepšení zákaznické zkušenosti i k posílení prodejních výsledků cukrárny. Otázky k obhajobě: 1) Prezentovala jste své návrhy vedení cukrárny? Které z nich vnímali jako nejvíce přínosné a pravděpodobně je budou chtít realizovat? A který z návrhů osobně považujete za nejefektivnější z pohledu dlouhodobého přínosu pro zákaznickou spokojenost a podporu prodeje? 2) Vnímáte provozovnu KFC na odpočívce Devět křížů jako potenciální konkurenci pro analyzovanou cukrárnu – a to zejména s ohledem na nabídku dezertů a zmrzliny? V čem se podle vás liší jejich cílové skupiny či způsob konzumace?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Výstupy práce jednoznačně směřují k naplnění cílů stanovených v zadání. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Autorka zvolila vhodného postupu i adekvátních metod. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | V práci autorka prokazuje schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich adekvátní závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Výstupy práce hodnotím jako velice zdařilé, prakticky využitelné a pro analyzovanou společnost přínosné. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Práce vychází ze standardní struktury a je přehledně a logicky členěná. Autorka se vyjadřuje na odborné úrovni a používá vhodnou terminologii. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | V práci je využito adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně uvedeny v seznamu i náležitě citovány. Při kontrole pomocí Theses.cz byla vykázána podobnost se všemi nalezenými dokumenty v míře 12 %. Nejvyšší míra shody u jednoho dokumentu pak byla 2,3 %. Tyto shody jsou pak zejména ve formálních náležitostech a neovlivňují tak vlastní obsahovou stránku závěrečné práce. |
Cíle práce byly jasně vymezeny a autorka práce se jimi důsledně řídila ve všech částech práce. Výsledné návrhy jsou v souladu s cíli a mají reálný potenciál k praktické implementaci. Postup zpracování je systematický a logicky strukturovaný. Výsledky analýz jsou srozumitelně interpretovány, v některých případech by bylo možné více propojit konkrétní zjištění s řešením, ale celkově je interpretace kvalitní a přínosná. Autorka tak prokázala velmi dobré porozumění prostředí menší firmy a jejich marketingových potřeb, schopnost samostatně analyzovat toto podnikové prostředí, pracovat s daty a navrhovat konkrétní řešení. Oceňuji zejména komplexní přístup v analytické části a navazující návrhová opatření, která jsou konkrétní, přehledně zpracovaná a finančně vyčíslena. Bakalářskou práci jednoznačně doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | ||
| Práce s informačními zdroji | B |
eVSKP id 168083