KAMENSKÁ, V. Návrh opatření pro strategický rozvoj značky [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Práce je zpracována komplexně a velmi kvalitně. Autorka kladla důraz na získání kvalitních analytických vstupů Předložené návrhy jsou použitelným rámcem pro další rozvoj. Jakými parametry by bylo možné hodnotit výkon značky při implementaci navrhovaných opatření? Jak by bylo možné tyto parametry měřit?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Cíle práce jsou v zadání jasně definovány ve struktuře hlavního cíle a dílčích cílů. Autorka se v kapitole 2 od této formulace poněkud odklání. Zaměření práce ovšem cíle v zadání dodržuje. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Autorka jasně definuje problém a k tomu volí adekvátní metody analýz. Vymezení metodiky formou tabulky by bylo vhodné doplnit komentářem. Detailní vymezení metodického přístupu je pak uvedeno u některých částí v analytické části práce. Teoretická část předkládá široké a komplexní portfolio přístupů, které odpovídají řešenému problému. Souhrn teoretické části mohl konkrétněji definovat možnou teoretickou podobu rámce řešení. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Úvodní část jasně definuje vznik projektu a způsob fungování. Autorka vhodně využívá business model pro charakteristiku fungování projektu. Vymezení konkurenčního prostoru je v hodnocení obecných faktorů spíše obecné a chybí zde konkrétní údaje. Konkrétněji je pojato vymezení oborových faktorů. Jasně jsou vymezeni konkurenti a konkurenční vztahy. Konkurenční pravidla jsou zhodnocena spíše v obecné rovině. Hodnocení vnímání značky provedené formou dotazníku pracuje s velkým vzorkem respondentů. Tento průzkum tak představuje kvalitní hodnocení značky z pohledu uživatelů, které lze použít pro rozvoj značky. Následující část analýzy správně a velmi detailně hodnotí další aspekty rozvoje značky. Vyzdvihnout je možné komplexní pohled na charakteristiku značky. Kvalitně je zpracováno rovněž hodnocení značek konkurence. Kapitola 4.7 je definuje novou cílovou skupinu značky. S ohledem na rozsah analytické části by bylo vhodné zařadit komplexní souhrn. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Návrhová část je správně uvedena vymezení struktury rámce rozvoje značky. Jednotlivé části rámce jsou dostatečně detailně vymezeny. Autorka definuje způsob, jakým by organizace měl postupovat při případné implementaci. Vymezuje rovněž základní rámec komunikace. Bylo by vhodné větší prostor věnovat pohledu na zhodnocení přínosů implementace. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Dílčí formální nedostatky – použité formátování, forma vložení zadání, obsah nezahrnuje poslední kapitoly, občasné překlepy apod. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | Dílčí nedostatky v citacích – např. chybějící citace u obrázku 3.2, 3.3 atd. Některé vkládané obrázky by s ohledem na autorská práva bylo vhodné překreslit – obrázek 3.4. Dílčí nedostatky v citacích v praktické části práce. |
I přes drobné nedostatky je práce na vysoké úrovni a hodnotím stupněm B.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Cíle práce definované v návaznosti na řešený problém. Problém vidím v jejich odlišné formulaci a interpretaci v průběhu práce. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Studentka zvolila kombinaci metod strategického řízení podniku a rozvoje značky, které spolu úuce souvisí. Vymezené metody jsou relevantní v rámci řešeného problému. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Velmi dobrá úroveň zpraocvání analýz. U kěterých oblastí analýz by stálo za zamyšlení, zda jsou oravdu vzhledem k vymezení cíle a problému nutné. U dotazníku bych uvítala jeho celkové sr´hrnutí. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Návrhy následují definovanou struktur a ve vysoké mířy využívají indormací z analytické části. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Struktura práce a jazyková úroveň jsou na velmi dobré úrovni. | |
| Práce s informačními zdroji | A | Oceňuji použití velkého množství jak současné, tak základní literatury. Shledávám drobné nedostatky v oblasti citací. |
eVSKP id 168643