VÁHOVSKÁ, V. Návrh marketingové kampaně pro Instragram [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2019.
Hlavním cílem práce bylo vypracování návrhu plánu kampaně pro komunikaci prostřednictvím Instagramu. Cíl považuji za splněný s připomínkami uvedenými dále v komentáři. Analýza současného stavu je zpracována relativně systematicky, nicméně často je pouze popisná bez hlubšího vhledu do problematiky. - např. analýza závislosti na odběratelích nebo analýza možných substitučních produktů. Klíčová analýza online prezentace měla být podrobnější a využít údaje z jednotlivých sítí, porovnat parametry v čase z hlediska úspěšností kampaní apod. Ve SWOT analýze jsou některé závěry špatně zařazeny - rostoucí konkurence je externí faktor, a proto nemůže být slabou stránkou. Připravený návrh plánu kampaně je připraven v dobrém logickém rámci a respektuje základní zásady projektového řízení. V ekonomickém zhodnocení považuji některé náklady za podhodnocené - především čas potřebný na přípravu a zpracování kampaně. Přes uvedené připomínky práci doporučuji k obhajobě. Otázka k obhajobě: V kapitole 3.7 zmiňujete některá rizika pro realizaci kampaně. Které z nich považujete za nejvýznamnější a proč?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | D | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | D | ||
| Praktická využitelnost výsledků | C | ||
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | ||
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B |
Študentka si za cieľ zvolila navrhnúť online kampaň vedúcej k posilneniu komunity a povedomia o vybranej značke. Zozbieraním relevantných teoretických poznatkov a analýzou súčasného stavu sa k tomuto cieľu dopracovala. Formulácia cieľa je na druhej strane trochu nepresná a neúplná, čo sa ďalej odráža v analytickej a návrhovej časti. Je dobré, že do návrhovej časti študentka zakomponovala niektoré nástroje projektového managementu. Tejto časti by ale neuškodilo hlbšie spracovanie jednotlivých podkapitol. Uvádzam dva príklady: Ekonomické a časové zhodnotenie aktivít potrebných pre realizáciu kampane pôsobí dosť subjektívne a predovšetkým optimisticky. Bolo by vhodné rozpracovať tieto odhady v podobe viacerých alternatív (napríklad optimistická, realistická, pesimistická). V kapitole 3.7 sú ako protiopatrenie na omeškanie kampane navrhované pravidelné stretnutia tímu (ktorého presnejšie vymenovanie a prehľadná alokácia úloh chýba). Tento nápad mohol byť vo viac rozpracovanej forme súčasťou projektového plánu. Ocenila by som detailnejšiu formuláciu cieľa, prípadne vedľajších cieľov, mohutnejšiu prácu s dátami a vizualizáciu celého projektu namiesto spoliehania sa vo veľkej miere len na slovné opisy. Napriek existujúcemu priestoru pre zlepšenie prácu odporúčam na obhajobu.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | ||
| Praktická využitelnost výsledků | C | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | B |
eVSKP id 118977