KŘEŠŤÁK, J. Návrh na zlepšení marketingového mixu společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Cílem práce bylo navrhnout opatření vedoucí ke zlepšení marketingového mixu společnosti. Tento cíl považuji za splněný. Práce je postavena na solidním teoretickém základu a snaží se o propojení teorie s praxí. Analytická část je přehledná, avšak celkové rozvržení práce je místy méně systematické – zejména v přechodu mezi jednotlivými částmi. Návrhy působí smysluplně a reflektují aktuální trendy v oblasti digitálního marketingu, např. využití TikToku a influencer marketingu. Oceňuji také snahu o kvantifikaci některých návrhů a vytvoření časového harmonogramu implementace. Část návrhů však zůstává poměrně obecná a v oblasti "content" marketingu bych očekával hlubší návrh konkrétního obsahu a jeho využití. V rámci zdrojů bych vytknul nižší čestnost odborných zdrojů a zároveň nižší úroveň parafrázování některých zdrojů. Formálně práce odpovídá požadavkům a práci doporučuji k obhajobě. Otázka k obhajobě: Uvažoval jste při tvorbě návrhů také o využití AI nástrojů pro tvorbu contentu či optimalizaci reklamy? (a jak případně využil)
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | ||
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | C |
Autor ve své práci naplnil stanovený cíl – navrhnout zlepšení marketingového mixu vybrané společnosti – a to na základě relevantních analýz (SWOT, PESTLE, 7P). Zvolený postup řešení je logický a odpovídá běžné struktuře odborné práce. Metodika je přiměřená, byť by bylo vhodné ji více konkretizovat (např. jakým způsobem byly získány vstupní informace o firmě). Autor prokázal schopnost interpretovat dosažené výsledky, zejména v analytické části, kde identifikoval slabiny a příležitosti podniku. V návrhové části pak předložil konkrétní a realizovatelné návrhy, které mají potenciál praktického využití. Oceňuji zejména ekonomickou sumarizaci a harmonogram implementace. Struktura práce je přehledná, jazyková úroveň je však kolísavá – místy se vyskytují stylistické nedostatky, opakování slov a neformální formulace. Doporučuji důslednější jazykovou korekturu. Zároveň platí, že finančně náročnější návrhy mohly být detailněji rozebrány z hlediska ekonomické návratnosti. Jde například o pořízení a provozování finské sauny.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | ||
| Praktická využitelnost výsledků | C | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | ||
| Práce s informačními zdroji | B |
eVSKP id 168477