HRBATOVÁ, J. Návrh marketingové strategie pro firmu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2017.
Předložená diplomová práce je zpracovaná ne velmi dobré úrovni. Z textu je patrné jak autorčino zaujetí zvoleným tématem, tak také schopnost práce s daty (identifikace informačních potřeb, způsobů jejich sběru, zpracování a interpretace) a velmi dobrá úroveň znalostí, potřebných pro tento druh akademického výstupu. Prezentace výsledků analýz a doporučení je také na velmi dobré úrovni. Práce tak splňuje náročné požadavky na tento druh prací kladených. Otázky pro obhajobu: Jedním z "integrálních" částí návrhů jsou ty, které směřují do oblasti komunikace společnosti se svým relevantním okolím. Navrhněte způsob(y), kterým(i) byste ověřila dosažení cílů v oblasti komunikace.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Hlavním cílem předložené diplomové práce byl návrh marketingové strategie pro společnost, která směřuje k produkci biovín. Návrh navazuje na analytické pasáže, vychází jak z interních materiálů společnosti, tak z provedeného primárního šetření. Je propracovaný do řady relevantních oblastí a představuje tak poměrně ucelený materiál, který může společnosti posloužit jako vhodné východisko pro realizaci své strategie. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Postup řešení je "standardní", což chápu jako ocenění autorky - zvolila logický postup, kdy na základě analýz vnitřního a vnějšího prostředí, ze sekundárních i primárních dat a vhodně formulovaných cílů předložila promyšlený návrh marketingové strategie - a to i s respektováním nutných "doprovodných" kroků pro jeho úspěšnou realizaci. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Autorka využila dostupných informací, získaných od dané společnosti - a kromě toho iniciovala a provedla výzkumy u končených zákazníků a u obchodních mezičlánků. Tyto výzkumy jsou zaměřené na získání podstatných dat, v některých případech jsou patrné drobné nedostatky v jejich provedení (formulace otázek, způsob prezentace výsledků) | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Praktickou využitelnost výsledků poněkud snižuje "nekritický" přístup k analýzám - autorka mnohdy zůstala na úrovni prostého konstatování faktů, aniž by přikročila k jejich kritické analýze (je to patrné zejména v části 2.7). Určité "nedotažení" vidím i v návrhové části - kde velmi slibný námět na využití modelu BSC není dotažený do konce... | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce je napsaná čtivým způsobem, diplomantka prokázala znalost odborné terminologie. Dílčí nedostatky formálního rázu jsou patrné v popisu číselných jevů (konkrétně uvádění procent). Také formáty grafů u některých otázek nejsou zvoleny optimálně (lepší vypovídací schopnost by měly "koláčové" grafy na str. 82) - a konečně, neuspořádaný text na str. 102. Tyto nedostatky jsou spíše "kosmetického rázu" a nijak nezkreslují obsah prezentovaných skutečností či návrhů. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A | Autorka využila celou škálu hodnotných zdrojů, dokázala je vhodně "propojit" s obsahem jednotlivých pasáží a využila očekávaných způsobů odkazů na ně. |
Diplomová práce odpovídá zadání a je dobře strukturována při zachování dobrého poměru mezi teoretickou a praktickou částí.Práce obsahuje detailní zpracování návrhu kompletního marketingového mixu včetně vyčíslení jednotlivých návrhů a zpracování komplexního rozpočtu zvolené problematiky. Autorka využila potenciál při využila strategických analýz, které byly zpracovány na základě interních i externích zdrojů. Zvolené cíle autorkou jsou relevantní s ohledem na danou problematiku a jejich zpracování odpovídají zvolené metodě SMART. Předložená diplomová práce naplnila stanovené cíle.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | A |
eVSKP id 100477