VOZÁRIKOVÁ, R. Uplatnění marketingu v řízení průmyslového podniku [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2012.
Jde o práci, která svým zaměřením a snahou o komplexní pojetí s důrazem na návrh marketingové strategie přesahuje očekávanou úroveň bakalářské práce. Autorka se s tímto zadáním vypořádala se ctí, prokázala schopnost výběru relevantních analytických nástrojů a dostatek erudice pro jejich využití v praxi. Dílčí nedostatky nejsou zásadního rázu. Práci považuji za zdařilou. Pro obhajobu nabízím tyto otázky: V čem vidíte negativní dopad absence účinné reklamy ve firmě, která dlouhodobě plní své cíle a překračuje očekávané finanční výsledky (a efektivně využívá ostatní nástroje marketingového mixu)? Jakou roli při nákupním rozhodování na průmyslovém trhu hrají apely na využití "domácích" firem namísto dodávek od "zahraničních"?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Odborná úroveň navrhované části | C | Jádrem návrhové části jsou doporučení, která směřují do oblasti reklamy, využití veletrhů a získání zákazníků. Z analýz přitom není zcela zřejmé, že právě tyto oblasti jsou považovány za klíčové - soudě podle stručných informací o hospodářských výsledcích, jde o úspěšnou firmu, která nemá problémy s neefektivním uplatněním marketingových postupu. Na druhou stranu je zřejmé, že i v těchto oblastech lze nalézt rezervy pro další zdokonalení. Návrhy jsou zpracované s rozdílnou úrovní - zatímco úvahy o účasti na veletrzích jsou podložené reálnými čísly,v ostatních případech jde pouze o naznačení možných opatření - a tato nejsou rozpracována do větší hloubky | |
| Přínos a praktické využití návrhu | B | Posouzení přínosu dílčích návrhů je v případě nadnárodní společnosti vždy poněkud diskutabilní. Přesto si dovoluji konstatovat, že uvedené návrhy představují racionální směr úvah, že míří "správným" směrem a že mohou přinášet vedení firmy inspiraci z pohledu nezávislého externího odborníka. | |
| Iniciativa a samostatnost při zpracování | A | ||
| Práce s literaturou (citace), přehled literatury dle normy ČSN ISO 690 | A | Bez připomínek. | |
| Formální uspořádání a úprava (text, grafy, tabulky) a odborná jazyková úroveň | B | Úprava textu odpovídá očekávání. Po formální stránce je neobvyklé zařazení SWOT analýzy na úvod analytické části práce - jde o syntézu poznatků z různého druhu analýz, a jako taková by měla mít své místo na závěr analytické části práce. | |
| Splnění cíle a rozsahu zadání | B | Autorka zcela splnila většinu cílů, které jsou zmíněné v úvodu práce, s ohledem na různou úroveň propracování hodnotím práci z tohoto hlediska stupněm B | |
| Úroveň zpracování teoretické části (poznatky získané studiem) | B | Standardní pojednání o teoretických východiscích, autorka dokázala zvolit vhodné zdroje a vybrat relevantní pasáže. Uvítal bych kritičtější pohled na zde uvedená pojetí teoretických koncepcí managementu a marketingu. | |
| Úroveň zpracování analytické části (zpracování podkladů a vstupních dat, použité metody) | B | Neobvyklé je zařazení SWOT analýzy na úvod analytické části práce - jde |
eVSKP id 49066