KOMLEVA, A. Marketingový plán pro otevření nové kavárny [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Uvedená práce má rezervy zejména v reálnosti navržených opatření a provedených analýzách což odráží i celkové hodnocení práce.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Autorka cíle řádně definuje ihned v úvodu práce. Dílčí cíle na sebe logicky navazují a tvoří tak ucelenou strukturu pro realizace práce. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Autorka v rámci analýz prostředí podniku popisuje dotazníkové šetření, jehož pozadí není popsaáno. Není tedy jasné jak probíhalo a jak byla data sbírána, třízena, očištěna. Navíc informace jsou zpracovány pouze na základě deskriptivní statistiky a v souhrnných grafech. Potenciál získaných dat tedy nebyl zcela využit. Další připomínku mám k nevyhodnocené SWOT analýze, která zůstala pouze ve fázi matice. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Autorka v rámci práce navrhuje kavárnu, která působí velmi svěžím a zajímavým dojmem. Nicméně uvedené návrhy lze považovat spíše za subjektivní. Chybí zde argumentace návrhů v provedených analýzách. Autorka také v návrzích zavádí ustálené klišé jako např: Cenová strategie kavárny „Oáza“ je založena na principu „optimální poměr ceny a kvality“ a reflektuje cenovou citlivost cílové skupiny. Cílem je nabídnout přístupné ceny při zachování vysoké úrovně produktů i služeb. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Uvedená doporučení jsou využitelná v praxi, nicméně mám pochybnosti o jejich dlouhodobé udržitelnosti. Jedná se o běžné postupy bez patrné unique selling proposition. Finančí vyhodnocení marketingové kampaně je značně nadhodnoceno. Návratnosti vložených prostředků jsou nerealistické, vhledem k tomu, že pominula celkové náklady na provoz kavárny. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Po formální stránce nemám k práci výhrady. Uspořádání práce je odpovídající, stejně jako jazyková úroveň. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | V rámci teoretické části autorka zdroje řádně cituje. Nicméně teoretickou část nelze považovat za kritickou rešerši. Spíše se jedná o kompilát učebnicových zdrojů. |
Práce je kvalitně zpracovaná, přináší prakticky využitelný marketingový plán a vykazuje velmi dobrou úroveň teoretického a analytického zvládnutí tématu. Otázka k obhajobě: Jaké marketingové kroky byste doporučila podniknout v případě krize jako je pandemie nebo ekonomický pokles, aby si kavárna udržela zákazníky a zajistila pokračování provozu?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Cíle práce byly naplněny. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Zvolený postup je metodologicky správný a logicky strukturovaný. Autorka využila velmi dobře kombinaci sekundárních a primárních dat. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Výsledky dotazníkového šetření a analýz konkurence jsou přehledně prezentovány a interpretovány. Závěry jsou velmi dobře odvozené z výstupů analýz. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Marketingový plán je konkrétní a přehledně strukturovaný, může tak sloužit jako reálný základ pro otevření nové kavárny. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Terminologie je používána správně. Struktura práce je logická a jednotlivé kapitoly na sebe vhodně navazují. | |
| Práce s informačními zdroji | B | Autorka práce pracuje velmi dobře s informačními zdroji. |
eVSKP id 168325