KOUTNÁ, K. Návrh komunikačního mixu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2016.
Studentka se v diplomové práci zabývala návrhem nových nástrojů komunikačního mixu, které vedou ke zlepšení stávající situace podnikatelského subjektu v časovém horizontu 1 roku. K dosažení cíle vycházela z relevantní teorie, provedení marketingových analýz a zjištění problému. Práce po obsahové stránce patří mezi velmi dobré, nicméně po formální stránce zejména u citací vykazuje drobné nedostatky, které však na kvalitu práce nemají výrazný vliv. Otázky k obhajobě: 1) Vysvětlete nesoulad v roku u citování zdroje "Český statistický úřad". 2) Jak chcete motivovat (donutit) majitele podniku, aby věnoval aktualizaci FB stránky a profilu více času, a aktivně přes tento nástroj komunikoval své zákazníky? 3) Konzultovala jste již výsledky své práce s majitelem podniku? Který z návrhů je či v brzké době bude realizován?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Cíle diplomové práce byly zcela splněny. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Standardně použité marketingové analýzy k zjištění problémů. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Studentka prokázala schopnost velmi dobře interpretovat dosažené výsledky a z nich vyvodit závěry vedoucí k dosažení cíle. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Výsledky práce lze reálně aplikovat a dosáhnout tak stanovených cílů podnikatelského subjektu. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Uvedení stejného názvu kapitoly "Analýza problému a současné situace" na první i druhé úrovni ne zcela odpovídá logické struktuře. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | D | Nevhodné uvedení zdroje jako "dokumenty podnikatele". Nesprávný formát data citace u zdroje Český statistický úřad (uvedeno [2016-07-05] místo [2016-05-07], jedná se zřejmě o prohození měsíce a dne). V textu citovány (např. str. 46) údaje v tabulkách z roku 2015 jako "Český statistický úřad, 2015", avšak v seznamu jsou uveden pouze 4x zdroj z roku 2016. |
Práce velmi dobře mapuje současnou situaci podniku s tím, že je zde přidaná hodnota ve formě zpětné vazby majitele podniku, který tak poznatky práce hodnotí i z praktického hlediska a dle vlastních zkušeností. Navrhované řešení komunikace velmi dobře pracuje s limitovanými disponibilními prostředky, neopomíná důležité aspekty související s cílovou skupinou, prostředím a zároveň pracuje se stanovenými cíli na dané období.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | ||
| Práce s informačními zdroji | B |
eVSKP id 94561