KUPSA, D. Marketingová strategie produktu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2015.
Bakalářská práce je na velmi dobré úrovni a splnila stanovený cíl.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Hlavní cíl práce byl naplněn. Navrhovaná marketingová strategie produktu je v souladu s navrhovaným cílem a je logicky strukturována dle teoretického rámce. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Autor použil adekvátní metody pro sběr a analýzu dat. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Autor velmi dobře interpretuje závěry z provedených analýz a vlastního průzkumu | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Navrhovaná řešení obsahují finanční a časový rámec, což umožňuje snadnější implementaci do praxe. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Uspořádání práce, formální náležitosti a odborná jazyková úroveň je na dobré úrovni. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | Citační norma je dodržena. Práce s citačními zdroji je na velmi dobré úrovni. |
Cílem práce bylo zpracování marketingové strategie ekonomického softwaru ENTRY. K teoretické části práce v zásadě nemám výhrad. Pokud jde o praktickou část, ve která měla být daná strategie definována, sám autor poukazuje na fakt, že místo tvorby nového marketingového mixu, který by měl vést k naplnění cílů, budou stanoveny pouze konkrétní kroky, které by měly zlepšit současnou situaci v oblasti marketingu uvedeného produktu. I tak mám za to, že cíl práce byl z větší části naplněn. Mám-li uvést nějaké připomínky zásadnějšího charakteru, uvedu tyto: - Respondenty dotazníkového šetření kategorie veřejnost byli výhradně studenti středních a vysokých škol. Autor však pracuje s výsledky tak, jako by se jednalo o odpovědi reprezentativního vzorku společnosti, tedy všech potencionálních uživatelů systému. To je však zavádějící, neboť např. v managementu podniků, které si pořizují informační či ekonomický systém, mnohdy nejsou studenti či čerství absolventi. Tím nechci zpochybňovat validitu výsledků šetření, jen upozorňuji na fakt, ke kterému by bylo dobré přihlížet. - Jedním z konkrétních návrhů práce je vytvoření verze ENTRY Start. V oblasti Propagace a distribuce tohoto produktu je jako hlavní komunikační kanál zvolen telemarketing. Autor počítá s tím, že takto by měli být oslovováni zejména začínající podnikatelé, přičemž předpokládá, že zdrojem kontaktů na ně by byly veřejně dostupné rejstříky (patrně obchodní a živnostenský). Tyto databáze však neobsahují kontakty nutné pro telemarketing - tedy zejména telefonní číslo, ale ani e-mailovou adresu. Z tohoto důvodu bude velmi obtížné, až nereálné, tento návrh realizovat v podobě, jak jí autor navrhuje. Bylo by tedy vhodné změnit komunikační kanál např. na direct mail, který využívá běžnou poštovní adresu. A ta už v rejstřících dostupná je. S přihlédnutím k výše uvedenému práci doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | B |
eVSKP id 85516