KEPRDOVÁ, Š. Využití nástrojů online marketingu pro posílení konkurenceschopnosti podniku [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2017.
Autorka si zvolila zajímavé téma, které je z pohledu firmy velmi aktuální. Prokazuje schopnost aplikovat nástroje atrategické analýzy i schopnost řešit poměrně komplexní téma. Nedostatky lze spatřovat ve finální nedotaženosti některých analytických přístupů i návrhů, kde autorka plně nevyužívá potenciál zvolených metod. Celkově je práce zpracovaná odpovídajícím způsobem a splňuje kvalifikační předpoklady spojené se tímto typem prací. Práci doporučuji k obhajobě. Otázky Jakým způsobem byste konkrétně postupovala při realizaci jednotlivých opatření? Jak byste hodnotila reálný dopad navrhovaných opatření?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Cíl práce je jasně specifikována a klade důraz na oblast posílení konkurenceschopnosti s využitím online nástrojů marketingu. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Zvolený přístup v analytické části odpovídá řešenému problému. Ve vymezení metodiky mohla autorka klást větší důraz na zdůvodnění a způsob použití zvolených metody. Teoretická východiska k řešení problému vhodným způsobem kombinují tradiční Porterovo pojetí, rozvoj značky a využití online nástrojů komunikace. Autorka předložila dostatečný teoretický základ pro vyřešení daného problému. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Struktura analytické části je poměrně komplikovaná, nicméně v zásadě srozumitelná. Analytická část kombinuje popisné hodnocení s kvantifikovatelnými údaji. Popisné hodnocení je využito v oblasti hodnocení značky, kvantifikace je využita u některých částí hodnocení on-line komunikace. Kvantifikace swot je vhodně aplikovaným přístupem. Bylo by vhodné vysvětlit způsob stanovení vah. Autorka hodnotí oblast konkurenceschopnosti a značky více z pohledu firmy a zvláště pak z pohledu zákazníka. Propojení těchto pohledů je obsaženo v celkovém zhodnocení. Bylo by patrně možné klást větší důraz na oblast vnímání zákazníka. V každém případě je toto zohledněno v přijatelné míře. | |
| Praktická využitelnost výsledků | D | Praktická část jasně vymezuje východiska v kontextu závarů vyplývajících z analýz, zejména pak swot analýzy. Autorka zdůrazňuje "návrh strategie" přičemž v souladu s cíli se zaměřuje spíše na jednotlivé opatření. Je ovšem pravda, že některé z návrhů mají charakter strategické změny. Pozitivně hodnotím vazbu návrhů na konkrétní cíl definovaný samotnou společností. V úvodu návrhů by bylo vhodné jasně specifikovat strukturu návrhové části. Logika návrhů je v zásadě správná a nepředstavuje problém. Zde autorka postupovala správně. Nedostatky tak spatřuji pouze v míře rozpracování jednotlivých opatření, rozpracování z pohledu realizace a vyhodnocení návrhů. Z logiky věci je zřejmé, že by navrhovaná opatření měla směřovat k posílení konkurenceschopnosti, vyhodnocení je v tomto kontextu poněkud obecné. Návrhy tak mají přínos především v kontextu vymezení strategického rámce chování dané společnosti a jejich realizace bude vyžadovat detailnější rozpracování a vyhodnocení. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Formální náležitosti práce jsou vyhovující. Drobným nedostatkem je horší tisková kvalita některých vkládaných grafů. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | Ptáce se zdroji je na odpovídající úrovni. Dílči nedostatky jsou pouze v odkazech na některé zdroje informací použité v analytické či návrhové části. |
Práce je zpracována v souladu se zadáním a splnila předepsané cíle. Autorovi se dobře podařilo popsat problematiku online marketingu, budování značky a vnímané hodnoty zákazníkem.Za velmi zdařilé považuji propojení teoretických poznatků s analytickou částí. Oceňuji zejména volbu metod, analýzu značky i konkurence, klíčových slov i sociálních sítí. Podrobná analýza postavení firmy na trhu odhalila slabé stránky společnosti a stala se východiskem pro návrhy opatření, která povedou k rozvoji konkurenceschopnosti firmy na trhu.Navržené řešení se díky svědomitě provedené analýze jeví jako optimální výchozí nastavení kanálů a kampaní. Taktika kampaně však musí být neustále aktualizována s ohledem na naměřená data, jak je správně zmíněno v diplomové práci.Provedení navržených změn webu, nastavení PPC kampaní a aktivní komunikace na vybraných sociálních sítích bude pro vinařství Bzenia přínosné. Mělo by přispět k růstu prodejů přes e-shop a zvýšení znalosti značky. To v důsledku pozitivně ovlivní i „offline“ prodeje.Práci doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | ||
| Práce s informačními zdroji | A |
eVSKP id 103449