NĚNIČKA, M. Návrh marketingové strategie spolecnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Práce vychází z adekvátních zdrojů a zodpovědně zpracovaných analýz. Jednotlivé části práce jsou zpracovány důkladně. Návrhy lze považovat za obecně přínosné. Práce zcela naplňuje stanovený cíl.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Práce zcela naplňuje stanovený cíl. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Zvolený postup řešení je logický, v práci jsou převážně důkladně využity metody, které jsou pro tento typ práce adekvátní. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Obsah teoretické části vytváří východiska pro zpracované analýzy a výsledky analýz jsou dále plně využity pro návrh doporučení. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Práce obsahuje řadu prakticky využitelných návrhů, které vycházejí z poznatků jednotlivých analýz, přičemž celkové zpracování je důkladné. Výsledky lze na základě poskytnutých informací považovat za obecně přínosné. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce má nadstandardní rozsah, vhodnou a jasnou strukturu, použitá terminologie i odborná jazyková úroveň je adekvátní. Práce na velmi dobré úrovni splňuje formální náležitosti. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | Práce vychází z řady základních odborných zdrojů. Se zdroji je pracováno převážně adekvátně. |
Diplomová práce předkládá návrh marketingové strategie farmářské prodejny. Autor v práci prokázal schopnost využít získaných teoretických poznatků v analytické a návrhové části. Práce má logickou a přehlednou strukturu. Návrhová část obsahuje praktická doporučení pro prodejnu, která mohou být velmi dobře prodejnou využitelná, které jsou naplánována i s ohledem na čas a realizaci. Připravené návrhy mohou být pro prodejnu jednoznačně přínosem. Cíl práce byl naplněn. Práci doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Stanovený cíl práce byl naplněn. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Vzhledem k tématu práce byl zvolen správný postup a adekvátní metody, včetně dílčích shrnutí. V práci bylo také využito dotazníkové šetření u zákazníků prodejny. Přínosem by bylo detailní vymezení zákazníků již v analytickéí částí a také detailní analýza konkurence, viz str. 57. Některé příležitosti ve SWOT analýze, jako např. "posílení market. komunikace", jsou spíše slabou stránkou, vychází z interního prostředí. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Byla prokázána schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich odpovídající závěry, což je patrné hlavně při propojení analytické a návrhové části práce. V kap. 4.1 by bylo vhodnější jasně zvolit jednu ze 4 strategií a na ni se dále v návrzích zaměřit a jasně popsat, jak bude naplněna. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Práce na základě analýz a výzkumu zákaznického chování navrhuje konkrétní marketingová opatření (např. komunikace na sociálních sítích, věrnostní program, regionální inzerce, vytvoření zákl. webu), která jsou prakticky realizovatelná s ohledem na možnosti malého podniku. Autor se zaměřuje také na kroky realizace, náklady, měření návratnosti a úspěšnosti návrhů. Také na celkový harmonogram zavedení a vymezení odpovědností při realizaci návrhů. Nicméně bylo by lepší jasně uvést v úvodu návrhů (např. na konci kap. 4.1 nebo před 4.3) propojení s vybranou strategií a následnými opatřeními, resp. pro zdůraznění strategického pohledu na navržená opatření, a následné celkové měření a vyhodnocení efektivity strategie. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce má logickou a přehlednou strukturu a využívá standardního členění do kapitol. Je použita vhodná terminologie a odpovídající jazyková úroveň. | |
| Práce s informačními zdroji | B | V práci je využito adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně citovány. U některých informací, např. náklady návrhů, kap. 4.3.3, chybí uvedení zdroje. |
eVSKP id 168426