SLEZÁKOVÁ, M. Sponzoring sportovního klubu synchronizovaného krasobruslení [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2015.
Bakalářská práce se zabývá zajímavým a "živým" tématem popularizace "malého sportu". Autorka prokázala znalosti tohoto prostředí a schopnost orientace v základních analytických přístupech, jakož i dostatek tvůrčí fantazie při hledání námětů na opatření, směřujících k získání / udržení sponzorů. Výsledkem je poměrně čtivá práce s řadou podnětných postřehů a námětů. Kritické poznámky v tomto hodnocení mohou sloužit jako inspirace pro další rozpracování tohoto tématu.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Formulace cílů práce je uvedena na několika místech: v úvodu autorka předpokládá "navržení nových způsobů (reklamní kampaně) pro získání dalších sponzorů a udržení těch stávajících", zatímco v návrhové části autorka uvádí jako cíl "doporučení, která by měla vést k získání nových sponzorů" . Samotné pojetí návrhů směřuje výrazně k širšímu pojetí cílů, tj. k nabídce činností, které by napomohly získání sponzorů a které překračují úzce vymezené pojetí reklamní kampaně. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Práce je logicky utříděná, analytické metody adekvátní svému účelu, úroveň jejich aplikace různá: od zdařile provedených analýz k méně zdařilým. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Interpretace výsledků vyústila ve SWOT a navazující návrhy. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Autorka se zabývala velmi obtížným tématem: jak "zpopularizovat" sport, který nemá ani historii, ani masovou základnu, ani výraznější počet diváků. Škála opatření, které navrhuje, by si zasloužila podrobnější zdůvodnění, včetně úvah o očekávaných nákladech na jejich realizaci, příp. přesnější časové vymezení. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Podle očekávání | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A | Bez připomínek. |
Gabriela velmi poctivě zpracovala dané téma. Zápal pro danou problematiku pravděpodobně podpořil někdy až příliš popisné části ztracela se přehlednost k tématu. Například v kapitole výdajů a příjmů bylo těžší porozumět fixním a variabilním nákladům stejně jako výslednému rozpočtu. Chyběla mi přehlednost grafů . V závěru práce se autorka jemně odklonila od získávání sponzoringy především k propagaci klubu. Z hlediska současných marketingovýn nástrojů bych doporučla více zanalyzovat možnost virální reklamy na sociálních sítích.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | B |
eVSKP id 85895