HAVLÍČKOVÁ, A. Merchandising a jeho vliv na nákupní chování zákazníků ve vybraném podniku [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2021.
Diplomová práce předkládá návrhy v oblasti merchandising a jeho vlivu na nákupní chování zákazníků ve vybrané společnosti prodávající sportovní sortiment. Pro návrhy bylo využito poznatků z analytické a návrhové části. Práce má logickou a přehlednou strukturu. Návrhová část obsahuje praktické návrhy velmi dobře využitelné v prodejně, které jsou naplánovány i s ohledem na čas a realizaci. Návrhy vycházejí z velmi dobré znalosti problematiky merchandisingu autorkou, což je vidět z velmi detailního a přehledného zpracování práce. Diplomantka pracovala samostatně, aktivně a se zájmem. Cíl práce byl naplněn. Práci doporučuji k obhajobě. Otázky k obhajobě: 1. Jak uvádíte v Závěru na str. 131 byly Vaše návrhy předány společnosti, máte informaci, jak je na jejich realizaci nahlíženo? 2. Kdyby společnost musela vybrat jen některé z Vašich návrhů, jaké byste prioritě doporučila a proč?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Stanovený cíl práce byl naplněn na velmi dobré úrovni. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Autorka zvolila vzhledem k tématu práce správný postup a adekvátní metody. V práci byly využito dotazníkového šetření a individuálních rozhovorů. Analytická část je celkově velmi dobře zpracována. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Diplomantka prokázala dobrou schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich odpovídající závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Návrhy vycházejí z provedených analýz a odpovídají možnostem podniku, ale i trendům merchandisingu. Diplomantka se snažila objektivně zhodnotit své návrhy, včetně časového harmonogramu realizace návrhů, možných rizik realizace návrhů a očekávaných nákladů a přínosů. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce má logickou a přehlednou strukturu a využívá standardního členění do kapitol. Autorka používá vhodnou terminologii a vyjadřuje se na dobré jazykové úrovni. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A | Autorka v práci využívá adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně citovány. |
Autorka v práci prokazuje schopnosti využívat získaných poznatků jak v analytické, tak i následné návrhové části. Práce je celek působí přehledně a logicky a je z ní patrná výborná orientace autorky v dané problematice. Kladně zde hodnotím včlenění obrázků, které jasně demonstrují jak současný stav, tak i navrhované změny v prodejním prostoru. Pro pochopení zákazníků a využití poznatků o nich je zde také vhodně využito hypotéz vč. jejich testování. Předložené návrhy pak respektují výsledky analýz a jsou přehledně strukturovány. Nechybí zde také včlenění harmonogramu či analýza rizik. Práci jako celek hodnotím pozitivně zejména pro její praktický přínos a využitelnost.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Výstupy práce směřují k naplnění cíle stanoveného v zadání. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Autorka v práci zvolila vhodného postupu řešení a využila adekvátních metod. Kladně hodnotím včlenění mystery shoppingu či dotazníkového šetření a s ním souvisejícím testováním hypotéz. Zajímavé by bylo také využití focus groups, díky kterým by bylo možné přesněji pochopit zákazníky. V minulém roce toto však nebylo vzhledem k nastaveným vládním opatřením realizovatelné. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Autorka v práci prokazuje schopnost interpretovat dosažené výsledky. Jejich interpretace je pak vhodná a jasná. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Výstupy práce jsou prakticky využitelné ať už pro uplatnitelnost výsledků analýz, tak i pro realizovatelnost adekvátních návrhů. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Práce vychází ze standardní osnovy, je přehledně a logicky členěná. Autorka se vyjadřuje na odborné úrovni a využívá vhodné terminologie. Pozitivně hodnotím včlenění vlastních ilustračních obrázků, které napomáhají snadnějšímu vysvětlení popisované problematiky. | |
| Práce s informačními zdroji | A | V práci je využito velkého množství adekvátních informačních zdrojů, které jsou náležitě citovány. |
eVSKP id 133763