BOTEK, A. Marketingová strategie společnosti StarkGlass [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2016.
Práce obsahuje dobře zpracovanou analýzu současného stavu. Oceňuji rozbor nedávno provedených online kampaní, ze kterého jsou vyvozeny správné závěry. Práce se, v souladu se zaměřením studijního oboru, i v návrzích koncentruje především na online komunikaci s využitím více dostupných komunikačních kanálů. Volba kanálů a obsah vycházejí z provedených analýz. Je škoda, že v rámci návrhů nejsou rozpracovány další prvky marketingového mixu. Vyšší využitelnost návrhů by zajistilo jejich rozpracování do stručného projektového realizačního plánu. Otázky k obhajobě: Jaké odhadujete náklady na realizaci Vašich návrhů? Jaké očekáváte jejich přínosy a v jakém časovém horizontu?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | E | Student si stanovil ambiciózní cíl vypracovat komplexní marketingovou strategii značky. Cíl se mu podařilo naplnit částečně především v oblasti online marketingové komunikace. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | D | V rámci analýz jsou postupy zvoleny dobře, v návrzích některé důležité body chybí - například jejich ekonomické zhodnocení. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | E | Student v práci prokazuje schopnost provést dobrou analýzu a interpretovat její závěry. Návaznost na návrhy by ale mohla být systematičtější a měla by komplexněji pokrýt prvky marketingového mixu. | |
| Praktická využitelnost výsledků | E | Praktickou využitelnost výsledků výrazně limituje absence rozboru nákladů a případných ekonomických přínosů. Není ani vypracován časový harmonogram realizace. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | D | Uspořádání práce odpovídá zadání. Některé grafické výstupy, především převzaté z externích zdrojů, mohly být ve vyšším rozlišení. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | C | Práce se zdroji je na odpovídající úrovni. |
Oceňuji znalost problematiky. Student očividně ví, o čem mluví. Díky možnosti prakticky testovat návrhy v průběhu tvorby bakalářské práce jsou výsledky využitelné v praxi a společnost StarkGlass je postupně začíná implementovat do svého marketingu. Škoda jen, že z práce nejsou jasné konkrétní postupy, kterými bychom se mohli řídit.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | D |
eVSKP id 94224