DRAŽIL, M. Návrh marketingové strategie pro firmu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2017.
Diplomant naplnil cíle práce, s využitím vhodných analytických metod se dopracoval k návrhům marketingových aktivit. Přes některé diskutabilní pasáže lze konstatovat, že práce má požadovanou úroveň a doporučuji ji k obhajobě. Otázky do diskuze: Na několika místech uvádíte jako jednu ze stěžejních aktivit pořízení technologie na zpracování iridia. Jak její úspěšné zavedení přispěje k možné diferenciaci nabídky této společnosti? Jak se to projeví v marketingové strategii společnosti?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Diplomant uvádí jako hlavní cíl práce "analyzovat stávající marketingový plán konkrétní společnosti a následně navrhnout jeho nové řešení - za účelem zvýšení konkurenceschopnosti a jejích zisků...." Takto formulovaný cíl odpovídá svým zaměřením a náročností požadavkům na závěrečnou práci magisterského studia na FP VUT v Brně. Cíle se podařilo - s výhradami uvedenými níže - splnit. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Postup řešení zadání je standardní - toto je bráno jako konstatování, svědčí o zvládnutí teoretických znalostí a o schopnosti autora tyto znalosti promítnout do praktických opatření - s tím, že některé závěry dílčích analýz jsou diskutabilní: platí to např. o zařazení některých argumentů do "příležitostí" v rámci SWOT analýzy (využití dražebních místností k prodeji výrobků, zavedení linky na zpracování iridia), také název kapitoly 3.6 neodpovídá jejímu skutečnému obsahu (velmi omezený pohled na finance podniku). Také tvrzení v části 3.4.1.1 Strategie společnosti o tom, že "hlavním bodem strategie rozvoje zůstává zavedení linky na zpracování iridia..." je v kontextu předchozí teoretické části poněkud nesrozumitelné. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Autor disponoval dostatečnými znalostmi pro charakteristiku společnosti a způsobů jejího řízení. To se pozitivně projevilo zejména v analytických pasážích práce. Diplomant prokázal schopnost interpretovat získaná data a využít jejich interpretaci pro návrhy nových řešení. Jím provedený výzkum však nevyužil řadu možností, jak jít více "pod kůži" svým respondentům, považuji to za nevyužitou šanci k poznání hlubších nákupních motivů či spokojenosti s poskytovanými službami. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Předložené návrhy mohou sloužit jako základní stavební kameny pro realizaci nových opatření v oblasti marketingového plánování dané společnosti. Omezení v tomto směru vidím v kvantifikaci některých ekonomických veličin, spojených s realizací návrhů - viz např. náklady na vytvoření motivačního programu (jsou zde zahrnuté i náklady na jeho realizaci?), zavedení menší kamenné prodejny... | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce je uspořádána "standardním" způsobem - počínaje vymezením cílů, přes charakteristiku základních teoretických pojmů k analýze vnitřního a vnějšího prostředí sledované společnosti až k návrhům. Použitá terminologie vychází ze současné úrovně poznání. V práci lze narazit na neopravené formulace (viz např. v části "poděkování") | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A | Bez připomínek. |
Diplomová práce je složena za čtyř hlavních částí. Cílem práce je analyzovat stávající marketingový plán a navrhnout jeho nové řešení, které by společnosti pomohlo k vyšším ziskům a významnějšímu postavení na trhu. Druhá část obsahuje hlavní teoretická východiska, která jsou v diplomové práci použita. Třetí část diplomové práce obsahuje charakteristiku podniku, finanční analýzu, analýzu vnitřních a vnějších faktorů, a především analýzu marketingového mixu, která je velmi detailně zpracována. Klíčovou částí diplomové práce je její návrhová část, která je doplněna o ekonomické zhodnocení a hlavní přínosy nového marketingového plánu. Diplomová práce je zpracována na velmi vysoké úrovni. Má ucelenou formu a jednotlivé části na sebe logicky navazují. Cíl, stanovený v úvodu práce, byl splněn a závěry práce lze v praxi velmi dobře využít. Formálně je práce zpracována na vysoké úrovni s občasným výskytem překlepů, které však nijak neovlivňují celkový výsledek. Diplomovou práci hodnotím známkou B a doporučuji ji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | B |
eVSKP id 103446