Posudky závěrečné kvalifikační práce

Posudek vedoucího

Koráb, Vojtěch

Jedná se o velmi dobrou diplomovou práci. Práce je rovnoměrně vyvážena mezi analytickou a návrhovou částí. Práce má velký potenciál na realizaci v praxi. Některé pasáže by však bylo ještě nutné dále propracovat. Práci doporučuji k obhajobě. Na obhajobu nenavrhuji žádné doplňující otázky.

Dílčí hodnocení
Kritérium	Známka	Slovní hodnocení
Splnění stanovených cílů	A	Diplomant správně stanovil cíle diplomové práce. Těmito cíli bylo vytvoření podnikatelského plánu na založení lesní školky. Cíle jsou měřitelné a v konečném důsledky i realizovatelné.
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod	B	Zvolený postup řešení diplomové práce je správný. Diplomant vyjádřil v diplomové práci metodologii řešení. Byla použita analýza, syntéza a z toho vycházející návrh řešení. Jednotlivé metody použité při řešení práce jsou adekvátní magisterské úrovni studia. V rešeršní části práce mohlo být využito více anglických zdrojů z plnotextových databází.
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry	A	Diplomant řešením práce prokázal schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry.
Praktická využitelnost výsledků	C	Praktická využitelnost diplomové práce je omezená. Pro praktickou realizaci by bylo nutné některé pasáže dále propracovat a to jak v analytické, tak i v návrhové části. Na druhé straně jsou jasně vymezena rizika spojená s realizací celého podnikatelského plánu.
Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň	B	Diplomová práce splňuje nároky kladené na tento druh akademických prací. Formálně i graficky je práce v pořádku. Použitá odborná termionologie je správná. Překlepů je minimum.
Práce s informačními zdroji, včetně citací	C	Diplomant mohl v práci použít více anglických zdrojů. Práce se zdroji vyhovuje normě ISO 690. Nalezené shody s jinými pracemi jsou v norně. Jedná se pouze o věty vycházející z použitých zákonů.

Navrhovaná známka: B

Posudek oponenta

Bumberová, Veronika

Celkově je předložená diplomová práce v podobě vytvoření realizovatelného a životaschopného podnikatelského plánu zpracovaná na dobré úrovni. Otázka č. 1: V rámci analytické části práce píšete, že pro vstup do odvětví je nutné obdržení licence a podmínky kvalifikace, praxe a tudíž jsou vstupní bariéry včetně kapitálové náročnosti financování (provozu v průběhu růstu prvních sazenic), vysoké. Jakým způsobem jste jako podnikatel vyřešil "složitost" tohoto problému? Otázka č. 2: Jaká je tedy strategie vstupu nové lesní školky na vymezený trh/region (nemám na mysli kvalitu surovin) a jaká je její konkurenční výhoda?

Dílčí hodnocení
Kritérium	Známka	Slovní hodnocení
Splnění stanovených cílů	C	Práce je s ohledem na hlavní cíl a stanovené dílčí cíle zpracovaná na velmi dobré úrovni. Známku snižuji pouze na základě absence vnitřního zhodnocení zdrojů a schopností podnikatele. Nicméně, výsledky analýz podporují záměr na založení společnosti lesní školky na Vysočině. Autor se v práci snaží dodržovat a splňovat nastavené cíle v souladu s teoretickou, analytickou a návrhovou části práce.
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod	C	Autor v práci používá jak standardní analytické metody se sběrem sekundárních dat pro posouzení podnikatelského prostředí, tak i primární sběr dat prostřednictvím kvantitativního výzkumu. Volba postupu a metod řešení odpovídá zvolené problematice, nicméně není jasné, jak autor dospěl k identifikaci silných/slabých stránek pro účely zpracování SWOT matice, která navíc obsahuje faktory, které nebyli předmětem analýzy nebo výzkumu (investice do reklamy) nebo naopak již návrhy (webové stránky apod.) a postrádá zhodnocení ve formě výběru vhodné strategie pro začínající podnik (alespoň S-O, W-T apod.).
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry	C	Z hlediska schopnosti interpretovat dosažené výsledky z analýz a vyvozovat z nich závěry je na relativně velmi dobré úrovni. Avšak, v práci postrádám současný vývoj faktorů s ohledem na vývoj Covidu-19 (data jsou zastaralá). V sociálně-demografických faktorech mělo dojít k vymezení segmentu potencionálních zákazníků tj. PO a FO vlastnících půdu a jejich rozložení a další charakteristiky (v žádném případě věk). Marketingový výzkum se obsahově zaměřuje pouze na část z oblastí marketingového mixu z pohledu preferencí zákazníků. Nicméně, závěry z provedených analýz jsou vztaženy a diskutovány ve vztahu k vybrané oblasti podnikání.
Praktická využitelnost výsledků	C	Podnikatelský námět je postaven na ušlechtilé myšlence a staví zejména na příležitosti. Práce je s ohledem pro praxi reálně použitelná pro spuštění podnikání v dané oblasti za předpokladu jasně vymezené konkurenční výhody a hodnoty pro vhodně vymezený segment zákazníků (ne založen na "věku od 18 – 70 let"). Návrh postrádá jasně vymezenou strategii vstupu na trh, na kterou by měl být navázán podnikatelský model, který tím pádem není dobře zpracován. Podceněna je také část distribuce a propagace, která je důsledkem chybějících podpůrných dat z analýz nebo výzkumu.
Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň	B	Teoretická, analytická a návrhová část jsou navzájem logicky propojeny. Autor práce používá adekvátní terminologii a odbornou jazykovou úroveň na dobré úrovni. Celkový dojem z práce trošičku kazí užívání zkratek a závorek v nadpisech kapitol (např. "CVO," "Cena (price) apod.) a dále formátování textu (např. str. 22, str. 63) či neodkazování se na příslušné kapitoly (např. "Pro analýzu tohoto prostředí se užívají metody, které jsou popsány níže", str. 25). Kapitola 2.1.4 Založení s.r.o. působí vytrženě z kontextu obsahu teoretické části.
Práce s informačními zdroji	B	V práci je s citacemi pracováno na velmi dobré úrovni s ohledem na veřejné dostupné informace a knižní literaturu, tak i v případě zpracování výsledků z provedení primárního výzkumu sběru dat u potencionálních zákazníků.

Navrhovaná známka: C