MENDLÍKOVÁ, I. Návrh marketingové strategie [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2015.
Předložená diplomová práce je zpracovaná na velmi dobré úrovni. Autorka prokázala schopnost samostatné práce při formulaci jejích cílů, přípravě podkladů a jejich analýze a při formulaci návrhů.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Cíle diplomové práce jsou uvedené v části 1.2 - autorka je uvádí takto: "navrhnout změny marketingových nástrojů (dané) organizace. Tyto změny by měly pomoci organizaci diferencovat své služby od konkurentů. Za jeden z hlavních cílů považuji vytvoření dotazníku pro zlepšení zpětné vazby od studentů". Takto stanovené cíle pokrývají relevantní oblast aktivit dané firmy. Považuji je za splněné. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Autorka použila "standardní" nástroje analýz, ze získaných údajů dokázala formulovat relevantní závěry. Postup řešení je logický, od formulace cílů práce, přes charakteristiku analyzované společnosti k formulaci hlavních nedostatků a z toho vyplývajících návrhů. Slabinou je absence primárního šetření - v průběhu svého pobytu ve společnosti měla využít možnost každodenního kontaktu se studenty - klienty společnosti a provést (reprezentativní) šetření... | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Diplomantka prokázala schopnost shromáždit a zpracovat řadu údajů, v řadě případů však nedokázala z nich "vytěžit" maximum. Diskutabilní je zejména hloubka provedených analýz - viz analýzu zákazníků (3.3.2), která zůstává jen na povrchu, totéž lze konstatovat i v případě některých pasáží v části 3.5.3 Promotion (viz pasáže o využití internetu jako komunikačního nástroje). | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Jsem přesvědčený, že navržená opatření jsou velmi dobře použitelná v praxi. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Bez připomínek | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A | Odpovídá očekávání. |
Diplomová práce je velmi dobře strukturována při zachování dobrého poměru mezi teoretickou a praktickou částí. Z předkládané diplomové práce je zřejmé, že autor velmi dobře využil nabytých praktických poznatků a zkušeností z práce v portugalské firmě a to zejména při formulování hrozeb a příležitostí pro společnost ELL. Důkazem kvality diplomové práce je také skutečnost, že doporučení v ní obsažená, byla zavedena do praxe a přispěla ke zlepšení činnosti ELL. V diplomové práci jsou některá fakta o analyzované společnosti vícekrát opakována, což může být pro některé čtenáře výhodou, ale pro jiné může představovat duplicitu.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | ||
| Práce s informačními zdroji | A |
eVSKP id 85581