ZEMÁNEK, P. Návrh marketingového mixu vybraného podniku na trhu ve Švýcarsku [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2021.
Diplomová práce nabízí velmi kvalitní podkladový materiál pro podniky, jež zvažují vstup na zahraniční trh mimo EU. Samotné zpracování lze považovat za silně nadstandardní. Vzhledem k úrovni zpracování diplomové práce navrhuji zvážení udělení ceny děkana. Otázka: 1) Pokud je do Švýcarska dováženo pivo, jaké jsou celní poplatky či jiná dovozní omezení?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Vzhledem k provedeným analýzám a zpracování získaných informací lze považovat stanovené cíle diplomové práce za naplněné a podporující vstup podniku na švýcarský trh. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | V rámci zpracování diplomové práce se zaměřil diplomant na hodnocení švýcarského pivního trhu. V rámci výzkumné části relevantně rozlišuje cílový trh na dva segmenty, a to české obyvatelstvo a švýcarské obyvatelstvo. Díky tomuto rozdělení lze považovat dotazníkové šetření za velmi relevantní. Mírné výtky mám k nepoužití statistických metod pro vyhodnocení šetření. Samotný postup řešení diplomové práce odpovídá zadanému tématu a je plně v souladu s aplikačními požadavky uvedených metod a postupů. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | V interní analýze hodnotil diplomant kvalitu webových stránek. V rámci této analýzy však postrádám důkladnější popis výsledků SEO. Přes uvedený nedostatek je zpracovaná celá analytická část diplomové práce na vysoké úrovni. Diplomant uvádí celou řadu provázaných oblastí, které se týkají specifik švýcarského trhu (např. kulturní dimenze podle Geerta Hofstedeho). Kladně také hodnotím kvantifikaci položek ve SWOT analýze. Vypracovaná analytická část diplomové práce dosahuje vysoké úrovně a jednotlivé části jsou ve vzájemné synergii. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Diplomant navrhuje celou řadu moderních nástrojů, které významně podporují vnímání produktů a značky na straně zákazníků, které lze považovat za velmi aktuální. Pro analyzovaný podnik představuje zpracovaná diplomová práce kvalitní podklad pro expanzi na vybraný trh a dosáhnout relevantní tržní pozice. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Diplomová práce zahrnuje drobné chyby ve struktuře práce. Tyto chyby nemají významný vliv na celkový vjem práce. V rámci návrhové části diplomové práce uvádí diplomant argument pro volbu poskytovatele webových stránek, ale tento argument je zahrnut v nižší podkapitole (4.1.2, druhý odst.). Z hlediska formální struktury jej nelze chápat jako argument pro výběr. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A | Zvolené zdroje jsou na využity vyčerpávajícím způsobem a odpovídají zadanému tématu. Citace uvedených zdrojů odpovídají požadavkům na VŠKP. Drobné nedostatky jsou v seznamu zdrojů z hlediska jejich formální podoby v návaznosti na použitý harvardský styl. Tento nedostatek však nesnižuje nijak celkovou kvalitu práce. |
Práce působí přehledným a komplexním dojmem. Autor zde prokazuje svoje schopnosti využívat získaných poznatků pro sestavení závěrů a adekvátních návrhů. Práci jako celek vnímám jako prakticky využitelnou jak pro výsledky z provedených analýz, tak i pro předložené návrhy. U některých návrhů bych pro větší jistotu při realizaci zvážil promyšlení poznámek, které jsou uvedeny v dílčích částech hodnocení - Zvolený postup řešení, adekvátnost zvolených metod a Praktická využitelnost výsledků. Vzhledem k situaci v průběhu zpracování práce a nemožnosti provést hlubší průzkum v samotné analyzované destinaci práci hodnotím pozitivně pro přístup autora k analýze i tvorbě realizovatelných návrhů.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Výstupy předložené v práci jasně směřují k cílům vytyčeným v zadání. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | V práci je využito vhodného postupu řešení a adekvátních metod. Vhodné by bylo včlenění podrobnější analýzy nejvýznamnějších malých pivovarů působících ve Švýcarsku (porovnání např. na úrovni 4P). Zajímavé by bylo včlenění analýz týkajících se zákazníků přímo z místa prodeje (vzhledem k opatřením spojeným s pandemií COVID 19 toto nemohlo být realizovatelné). Doporučil bych také analýzu zaměřenou na legislativu týkající se marketingové komunikace na švýcarském trhu. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | V práci autor prokazuje schopnosti interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich adekvátní závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Výstupy práce jsou prakticky využitelné, ať už z pohledu na výstupy z analýz, tak i pro praktičnost předložených návrhů. Pro přepracování "švýcarských reálií" do etiket bych raději doporučil podložení prostudování legislativy, aby nedošlo k nežádoucím problémům např. s využitím a komunikací švýcarských symbolů u produktů vyráběných mimo území Švýcarska. Pro přepracování etiket by pak z mého pohledu bylo nejefektivnější oslovit přímo tu společnost/grafické studio, která navrhuje/navrhovala etikety, které se již na lahvích Hauskrecht používají. Využití speciálů pro různé švýcarské svátky může být zcela jistě přínosné. V případě Švýcarského národního dne (1. srpna) bych raději doporučil pivo, které by bylo červené barvy a neslo lehkou chuť horských bylin (typově jako byl např. Červený drak od pivovaru Starobrno). Pro získání většího povědomí o značce/produktech by i vzhledem k části cílové skupiny nebylo špatné zamyslet se také nad nástroji offlinové komunikace např. v podobě např. citylightů, billboardů či tištěné reklamy v časopisech. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Práce je logicky a přehledně členěna. Autor se vyjadřuje na odborné jazykové úrovni a využívá vhodné terminologie. V práci bych pro ilustraci doporučil včlenění více grafických prvků (např. při analýze konkurence loga jednotlivých konkurentů, atp.). | |
| Práce s informačními zdroji | A | V práci je využito velkého množství adekvátních informačních zdrojů, kterou jsou vhodně uvedeny i citovány. V případě vlastních zpracování bylo vhodné doplnit případně o dílčí zdroje, ze kterých bylo čerpáno, aby bylo zcela jisté, odkud jsou např. fotografie ve vlastních návrzích. Z kontextu práce toto sice vyplývá, ale označení zdroje by pak bylo přesnější. |
eVSKP id 135085